Аудит сприйняття бренду допоможе уникнути фатальних помилок і забезпечити достовірною інформацією для грамотної розробки стратегії бренду.
Стратегія, складена «на око», не вивела в лідери ще жодну компанію. Поверхнева оцінка сегментів, інтуїтивне розуміння стимулів цільової групи призводить до неправильного позиціонування бренду, звідси помилковий вибір дизайну і каналів комунікацій.
Розуміння того, що являє собою бренд у свідомості цільової аудиторії, які можливі шляхи розвитку бренду в майбутньому, а також рівень додаткового прибутку, який він може забезпечити, також необхідно для визначення розміру вкладень у подальший розвиток і управління брендом.
Бренд справедливо вважається найприбутковішим нематеріальним активом, інвестуючи в нього, власники можуть розраховувати на стабільну прибутковість і підвищення акціонерної вартості компанії.
У процесі аудиту сприйняття бренду фахівці акумулюють максимум інформації, прямо або неявно відповідає на питання:
Створення успішного бренду можна описати двома словами: дорого і довго. Далеко не всім компаніям, що мають торгові марки, вдалося хоч скільки-небудь просунутися на цьому шляху.
Але якщо прийнято рішення йти до кінця, потрібно докладати додаткових зусиль, щоб бюджети і час не витрачалися даремно.
Якщо компанії вдалося виростити бренд з торгової марки – значить, їй вдалося закласти в нього саме ті цінності, які споживачі шукають марочному товарі. Тим не менш, конвертувати лояльність в прихильність вимагає ще більших зусиль, тому часто бренди так і не долають цей бар’єр.
Лояльність можна викликати, просто пропонуючи якісний або красивий товар, але прихильність треба виховати безперервною комунікацією і увагою бренду до покупця.
Вибираючи сильний бренд, купують не товар, а повну задоволеність і позитивні емоції, які дійсність дарує не так часто. Саме сильний бренд забезпечує максимум продажів, і відповідно, прибутковість і стабільність усього бізнесу.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 3-х и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка мини-логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (клиент выбирает из 5-10 предложенных вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 3-х і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка міні-логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї і філософії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (клієнт обирає з 5-10 запропонованих варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором