У повсякденній роботі ми часто стикаємося з такою ситуацією. Отримали бриф від клієнта, підготували пропозицію, досягли розуміння обсягу завдань, обговорили способи і методи їх вирішення, уклали рамковий договір. Це тиждень роботи наших співробітників.
Потім – дослідні і, часто, – польові роботи, аналіз і розрахунки, підготовка рекомендацій, складання рекламної стратегії. Це ще більш об’ємна робота, іноді – всього колективу протягом декількох тижнів.
І ось, нарешті, ми урочисто вручаємо замовнику результат нашої праці – підготовлену рекламну стратегію, в основі якої – позиціонування продукту на основі конкурентних переваг, а також потреб і переваг цільової аудиторії.
У цій чарівній папці – кілька десятків сторінок, багатоденна праця, вагома частина бюджету клієнта і, врешті, …… ..одна єдина фраза, яка підбиває підсумок і висловлює суть рекламної стратегії продукту / компанії.
І, ось тепер, ця фраза – рекламна стратегія, повинна бути втілена точно і ємко у творчу ідею. Коли ми підходимо до цього етапу, ми розуміємо, що наша праця і гроші замовника можуть бути викинуті на вітер і перетворитися на ще одну непоказну рекламну кампанію, яка просто не буде помічена ринком. Або навпаки, багаторазово повернутися у вигляді вагомих результатів блискучою рекламної кампанії, про яку говоритимуть.
Залежить результат лише від одного – творчої ідеї, в якій втілиться розроблена нами рекламна стратегія.
- Простота
- Відсутність банальностей і штампів
- Цілеспрямованість.
І найяскравіше втілення відмінною творчої ідеї – це, звичайно ж, хороший «працюючий» рекламний дизайн. Дизайн, який не “тягне ковдру на себе», а працює виключно на ідею, втілюючи і посилюючи її.
Це дизайн, який відрізняється ємністю і лаконічністю, новизною і свіжістю, елементи якого можуть не просто звернути на себе увагу, а змусити запам’ятати рекламне повідомлення, сформувати необхідну ставлення цільової аудиторії.
