Позиціонування бренду тісно пов’язане з вигодою, яку необхідно донести до покупця за допомогою атрибутів бренду і комплексу маркетингових комунікацій. Визначення того, як бренд повинен сприйматися споживачем і відображатися в його свідомості, дуже важливо для створення успішного бренду.
Домогтися стійкого уявлення про бренд як про кращий серед йому подібних неймовірно важко. Але все ж можливо, за умови, що філософія бренду зрозуміла і цільовій аудиторії, і співробітникам компанії – вони повинні чітко усвідомлювати переваги вашого бренду.
Професійний інтерес може завести маркетологів і бренд-менеджерів в сторону, і величезні бюджети будуть витрачені на створення ідеального бренду, який насправді не працює просто тому, що не несе в собі ніяких цінностей. Адже саме вони створюють у споживача прихильність до бренду, і, відповідно, підвищують його прибутковість.
Позиціонування бренду є процес будівництва в свідомості споживача особливого місця бренду на ринку, віднесення брендованого товару в окремий ранг унікальних і необхідних речей.
Сильний бренд викликає почуття впевненості в стабільній якості та обов’язкове одержання бажаних відчуттів від покупки.
Вибір стратегії позиціонування досить широкий, проте завжди повинен враховувати специфіку ринку та особливості марочного товару.
Фахівці в більшості своїй керуються такими орієнтирами, як раціональність, стереотипи споживачів, модні тенденції, географія виробництва, емоційні цінності, зв’язок з певною епохою, особливості цільової групи.
У процесі позиціонування важливо використовувати актуальну інформацію не тільки про цільовий сегмент, але й про конкурентне середовище.
Поінформованість про ситуацію на ринку допоможе уникнути помилок при побудові основи бренду, його скелета, тому конкурентний аналіз буде дуже доречним. Таким чином вдасться захистити бренд від атак конкурентів і вибрати саме ту стратегію, яка висуне його на передову ринку.