Щорічно у кінці грудня професійна спільнота дизайнерів обговорює тренди у дизайні логотипів на наступний рік. Мінімалізм, градієнти, геометричні форми – ці тенденції вже який рік не втрачають своєї актуальності та переходять з одного списку до іншого. Але в цьому році дизайн логотипів офіційно вийшов за рамки статичного зображення – до брендингу увірвалася анімація!
Що таке «анімований логотип»?
Це «логотип у дії». Можна анімовувати вже існуючий лого – на основі вихідних файлів дизайнер продумує розвиток дії у лого. Так вчинила компанія Burger King, зробивши анімований дизайн для логотипу через 16 років післе презентації статичного лого.
Найбільш розповсюджений спосіб – на етапі розробки нового лого одразу продумувати можливі варіанти його анімації. Або ж вчинити так, як, наприклад, зробила компанія Google на етапі редизайну свого лого – паралельно розробити його анімовану версію.
Як правило, розробка анімованого логотипу відбувається у тандемі «графічний дизайнер – motion-дизайнер». Це дозволяє зробити айдентику візуально привабливою і максимально ідейною. А значить – цікавою споживачу.
Чому цей тренд виник саме зараз?
Насправді анімація в дизайні логотипів присутня не перший рік. Та саме у 2020-му ця «фішка» вибилася у тренди. Увага споживачів стає більш розсіяною – паралельно інформаційний шум «поглинає» конкурентів, які не запам’ятались. У цьому сенсі анімований лого вирішує дуже важливу задачу – звернути увагу споживача. І зробити це з першого погляду.
Крім того, у 2020 році анімація виходить із тіні спеціальної розробки. Тепер це повноцінний вид айдентики бренда, який створюється не для однієї мети – наприклад, урізноманітнити титри в презентації – а початково створюється як універсальный інструмент з правилами використання, допустимими розмірами та іншими тонкощами використання логотипу на рекламних носіях.
Анімація VS Статика?
І так, і ні. Ніхто не відміняє використання візиток, блокнотів, ручок, буклетів – для печатної продукції анімований лого не має сенсу. Але, виходячи в онлайн, бренд зіткається з новими викликами і новими рішеннями, одне з яких – анімований дизайн логотипу. І тут мова вже не про боротьбу статичного і анімованого лого, мова про правильне використання логотипу відповідно до рекламного носія.
Анімований лого – перераховуємо переваги
У анімованого логотипу маса позитивних сторін. Ось ключові з них:
- Він звертає увагу і утримує її. А значить – сприяє впізнаваності бренда.
- Він допомогає покращити SEO вашого сайту. Так вже вийшло, що Google надає перевагу динамічному контенту, а сторінки з графікою, що рухається, скоріше залучають аудиторію.
- Він вигідно відображається на мобільних пристроях. При однаковому розмірі помітна анімація на дисплеї виглядає цікавіше, ніж статичний лого.
- Головне – він показує історію. Ідея, закладена у статичному лого, отримує розвиток у анімації. Завдяки цьому за декілька секунд можна показати і напрямки діяльності бренда, і навіть його цінності! Хороший приклад – логотипи LinkedIn і FedEx. Дивишся на анімацію і одразу розумієш, хто цільова аудиторія LinkedIn, та які принципи роботи стоять на чолі служби доставки!
Враховуючи перераховані переваги, сучасні бренди не роздумуючи слідують трендовому віянню. Адже це той випадок, коли тенденція диктує напрямок руху і стає необхідністю. І якщо у вас ще немає анімованого логотипу, саме час замислитися: а чи в тренді ваш бренд?
Олена Буценко
маркетингове агентство MGN
7-10 дней