Ємко, точно і прямо в ціль – саме так можна визначити задачу слогана.
Всього одна фраза, але в ній повинно відчуватися все: і позиціонування, і аудиторія, і стратегія. Успішний рекламний слоган можна порівняти з точним попаданням у ціль. Головне – потрапити так, щоб запам’ятатися і встановити зв’язок між цільовою аудиторією і брендом.
Шість років тому на нашому сайті вийшла стаття з рекомендаціями по створенню хорошого слогана. Прийшов час доповнити матеріал про бойовий клич реклами кейсами, які по праву вважаться культовими.
1. L’Oreal – звернення до аудиторії
«Because you worth it» («Адже ти цього варта») – так звучить слоган французького бренда.
Говорити не про себе, а про тих, для кого призначена продукція бренда – у цьому полягає ідея L’Oreal.
Максимум уваги до жінки – у слогані, в рекламі і, нарешті, у продукції – і ось вже півстоліття компанія L’Oreal асоціюється не просто з косметикою, а з необхідністю піклуватися про себе і свою красу.
2. IBM VS Apple – битва слоганів
Бувають ситуації, коли один слоган стає відповіддю на інший, не менш відомий слоган. Так сталося з американськими корпораціями IBM і Apple.
Першою була компанія IBM та її слоган «Think» («Думай»). Відповідь послідувала від конкурента – компанії Apple. На той момент Apple ще не була найдорожчою корпорацією у світі та потребувала яскравої рекламної компанії. «Think different» – слоган, який започаткував позиціонування продукції Apple як інноваційної.
Пізніше автор рекламної ідеї Apple Роб Сілтанен скаже:
«Без попередньої рекламної підтримки машини кольору жувального мармеладу, схожі за формою на краплю смоли, скоріш за все, оцінили б як нові іграшки».
До речі, слоган і рекламна кампанія збільшили вартість акцій Apple у три рази! А IBM досі використовує слово «Think» у своїх комунікаціях – наприклад, з 2018 року так називається конференція під егідою компанії.
3. Tesco – слоган також може бути гнучким
Слоган відомої європейської мережі Tesco «Every Little Helps» («Кожна дрібниця важлива/допомагає») можна трактувати залежно від контексту. Але жодне з трактувань не виходить за межі загальної ідеї ритейлера – акценту на важливості.
Завдяки гнучкому слогану важливим може бути все: якість товарів і сервіс Tesco, загальнолюдські цінності та навіть турбота про навколишнє середовище.
4. The New York Times – справа у репутації
Для друкованого видання репутація – найважливіший актив. Про це знають зараз, про це знали і в XIX столітті. Слоган «All the News That’s Fit to Print» («Новини, які заслуговують бути надрукованими») був придуманий для відбудови від «жовтої» преси.
Акцент на високій якості та перевірці новин – ось головний посил у слогані The New York Times.
До речі, дана рекламна фраза проіснувала аж до появи сайту газети.
5. De Beers – володарі кращого слогана XX століття
Вважається, що діамант – це символ розкоші та багатства. А ще діамант – це назавжди. У будь-якому разі, так вважає De Beers у своєму слогані «A Diamond is Forever».
У комплексі з рекламним посилом про те, що діаманти, як і відносини, вічні, компанія De Beers одним ударом потрапила одразу у три цілі. По-перше, слоган потрапив точно у цільову аудиторію і сприяв росту рівня продажів бренда. По-друге, повідомлення про «вічність» каміння сприяло зниженню перепродажів діамантів і, як наслідок, – підвищенню їх ринкової вартості.
А по-третє, слоган «A Diamond is Forever» отримав звання найкращого слогана XX століття за версією AdAge.
Як бачите, добре підібраний слоган не менш важливий, ніж вдала назва компанії. Хочете придумати слоган для вашого бізнесу? Залишайте заявку на консультацію на нашому сайті!
Олена Буценко
маркетолог
маркетингове агентство MGN
7-10 дней