З появою нових цифрових рекламних каналів маркетологи зіткнулися з проблемою: неможливо розробити для бренду один логотип, який би підходив для всіх носіїв. Настільки різноманітні розміри рекламних носіїв, що бренд-дизайнерам довелося звернутися до практики адаптивного дизайну, що давно використовується при розробці сайтів.
Так з’явилися адаптивні логотипи.
Що таке адаптивний (чуйний) логотип?
Responsive logos (англ.) – адаптивні логотипи (хоча нам більше подобається прямий переклад «чуйні логотипи) – це логотипи, елементи дизайну яких змінюються, щоб пристосуватися до місця розміщення, без шкоди для ідентичності бренду. Змінюваними деталями логотипу можуть бути розмір, форма, символи і навіть колір логотипу.
Адаптивні логотипи далеко не новинка, грамотні бренд-дизайнери давно розробляли «контекстні» варіанти на додаток до основного логотипу. Створювали повний і скорочений варіант логотипу, монохромний для певних видів друку, використовували фірмовий знак без текстової частини. Це полегшувало компанії інсталяцію логотипу в середу, дозволяючи гнучко застосовувати логотип в різних умовах.
Але тільки з появою інтелектуальних пристроїв адаптація логотипу перетворилася в практичну необхідність. Тепер це не бонус досвідченого бренд-дизайнера, не данина модній тенденції, а нове правило брендингу – логотип повинен бути адаптивним!
Адаптивні логотипи для адаптивного веб-дизайну
І перш за все адаптивні логотипи знайшли своє застосування в адаптивному веб-дизайні. Найчастіше саме логотип першим страждає при верстці для смартфонів – багато лого були створені без можливості масштабування. Тому, щоб помістити такий логотип на сайт, його просто стискали.
І тоді виникла необхідність переглянути підходи до розробки логотипів. Поставити в пріоритет простоту його елементів, форми, гнучкість і багатофункціональність, включити в пакет розробок безліч форматів і варіантів його розташування (вертикальний, горизонтальний, в два рядки).
Так розвиток адаптивного простору веб-дизайну вплинуло на брендинг і айдентику, зруйнувавши, по суті, головне правило брендингу – «ніколи не міняй свій логотип». Так, послідовність в маркетингу потрібна, це підвищує впізнаваність бренду. Але заборона на зміну логотипу вступає в протиріччя з прогресом і часом, які диктують свої умови брендам – бути гнучкими і завжди доречно вписуватися в контекст. Тим більше, дотримати цілісність сприйняття бренду при розробці адаптивного логотипу цілком реально – це справа професіоналізму бренд-дизайнерів, і вони успішно справляються.
Як створити адаптивний логотип – кілька порад
Використання тільки фірмового знаку, адаптивний логотип з букви в назві бренду, перекомпонування та спрощення – прийомів досить багато, а найчастіше використовуються одночасно кілька прийомів.
Зменшення деталізації
Можна значно поліпшити читаємість логотипу при невеликих розмірах, зменшивши кількість деталей, зробивши товщі контури, заливши їх або інвертувати.
Додавання або зменшення деталей при зміні масштабу
Використання повного логотипу з дескриптором, скороченого логотипу або тільки фірмового знака – в залежності від пропорцій і розміру рекламного носія.
Від слова до букви
Самостійним ідентифікатором може стати логотип, утворений початковою літерою імені бренду. Звичайно, з дотриманням фірмової символіки.
Ідентифікатор для малих форм – фірмовий знак
Фірмовий знак, який використовується без шрифтового логотипу.
Абстрактні символи меншого розміру
Найчастіше, впізнавану унікальну геометрію логотипу можна використовувати як самостійний ідентифікатор, попередньо зменшивши її до потрібного розміру.
Перекомпонування елементів
Дуже корисний прийом, який полегшив життя багатьом графічним дизайнерам – тепер вони можуть працювати з самими нестандартними пропорціями рекламних носіїв.
Зміна кольору
Різноманіття колірних рішень логотипу – чудове рішення, яке дозволяє адаптувати лого під будь-які фонові кольори, створюючи життєрадісний і яскравий образ бренду.
Як ви вже зрозуміли, з будь-якого, самого складносурядного логотипу можна і потрібно зробити актуальний і гнучкий адаптивний логотип, який буде не тільки трендово виглядати, але і виконувати цілком прагматичні функції.
7-10 дней