Брендинг – створення і просування бренда
Маркетингова агенція MGN здійснює весь ланцюжок необхідних дій з адаптації та виведення на ринок нових торгових марок – від маркетингових досліджень, з метою позиціонування торговельної марки, до планування та реалізації стратегій її просування, виступаючи в якості рекламної агенції.
Ми працюємо з нашими клієнтами гнучко. Як тільки нам стає ясна задача, яка перед нами стоїть, ми структуруємо її, виділяючи ті чи інші етапи робіт, які необхідно виконати для її вирішення.
І відразу ж приступаємо до обговорення, – які етапи робіт клієнт би міг виконати самостійно, силами свого персоналу, а які етапи можуть бути виконані тільки нами. Такий підхід веде до оптимізації бюджету замовника і забезпечує командний дух спільної роботи над проектом.
Але є настільки взаємопов’язані етапи роботи над проектом, які просто не можуть бути розділені між декількома командами. І ніяка економія бюджету не може компенсувати розрив послідовних дій в проекті. Одна з таких нерозривних ланцюжків, на нашу думку, – проведення досліджень – позиціонування бренду – розробка ідентифікаторів бренду.
Проведення маркетингових досліджень:
- Аудит існуючих споживчих брендів у товарної категорії, аналіз їх позиціонування;
- Аналіз переваг споживачів по відношенню до товарної категорії або конкретного товару;
- Визначення переваг бренду, яке може бути основою позиціонування.
Позиціонування бренду, стратегія брендингу
- Розробка позиціонування бренду (визначення цільової групи, раціональних та емоційних характеристик);
- Розробка легенди і слогану для бренду;
- Розробка стратегії виведення бренду на ринок.
Розробка імені та ідентифікаторів бренду
- Розробка імені бренду (неймінг);
- Розробка BrandBook (логотип, фірмовий знак, фірмові кольори, акцентні деталі, правила використання атрибутів бренду та інше).
Розробка творчої ідеї просування бренду
- Розробка творчих ідей для каналів комунікацій рекламного повідомлення;
- Підготовка та виготовлення ескізів; макетів друкованої та зовнішньої реклами, сценаріїв відео і радіо роликів;
- Створення рекламних текстів і музичного супроводу.
Ребрендинг
- Аналіз ефективності існуючої стратегії позиціонування і атрибутів бренду;
- Визначення особливостей сприйняття бренду;
- Коригування існуючої стратегії позиціонування і ідентифікаторів бренду.
7-10 дней