Поняття «рекламна стратегія» нерідко плутається з більш вузьким поняттям стратегії рекламної кампанії. Починаючи розробку стратегії рекламної кампанії перш ніж будуть поставлені цілі рекламної стратегії, компанія ризикує зробити марний вклад в свій продукт.
Стратегія відноситься до мети, досягнення якої вона служить, як план до кінцевого результату.
Рекламна стратегія – це керівництво по доставці певного рекламного повідомлення до аудиторії, що є частиною здійснення комунікаційної маркетингової стратегії.
Мета рекламної стратегії – досягти необхідного комунікаційного ефекту у цільової групи та спонукання її до певної поведінки.
Реклама обходиться бізнесу дорого, але підтримка і розвиток бренду неможливі без постійних інвестицій у його рекламну комунікацію з аудиторією.
Тому для відчутної віддачі від рекламних інвестицій необхідно застосовувати чіткий розрахунок і далекоглядність при складанні сценарію майбутніх дій, наскільки це можливо.
Підготовчим етапом такої роботи є маркетингові дослідження.
Потім слідує генерація рекламних ідей.
Рекламні ідеї складають концепт, на базі якого розробляються рекламні продукти.
Логіку і послідовність представлення їх на ринку і визначає рекламна стратегія.