Реалізація рекламних кампаній – це головний інструмент здійснення рекламної стратегії кампанії і компонент проектування рекламної діяльності.
Їх успіх значною мірою визначається тим, наскільки якісно і детально розроблений алгоритм дій і послідовність рекламних заходів.
Відповідно, полегшиться аналіз ефективності реклами та її взаємозв’язку з іншими методами маркетингових комунікацій для конкретного продукту на певному ринку.
У ході реалізації рекламної кампанії вкрай важливо дотримуватися календарного графіка заходів.
Складання графіка також спростить розподіл обов’язків за конкретні етапи і перевірку їх виконання, а також контроль рекламних витрат.
Іноді локальні ефекти від окремих рекламних подій спокушають маркетологів і рекламістів порушувати намічений план: продовжувати чи скорочувати строки акції, підключати додатковий канал комунікації, міняти послідовність заходів, від чого вся конструкція кампанії може завалитися.
Особливо, якщо вирішено внести зміни з метою заощадити бюджет.
Адже якщо кошторис рекламної кампанії затверджена і фірма готова вкласти в рекламу розрахункову суму (а не прикинути «на око»), такі раптові перепланування – ознака недалекоглядності і відвертої жадібності керівництва.
Тому, для більш результативного функціонування, компанії слід чітко розставити пріоритети, перш ніж приступати до розробки та реалізації рекламної діяльності.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором