Аналіз ефективності кампаній необхідний для визначення ступеня досягнення маркетингових цілей, що стоять перед компанією, шляхом рекламних заходів.
В основі будь-якого бізнесу лежить вирішення підприємцями оптимізаційної задачі: як найбільш раціонально збалансувати бажання і можливості, і як максимізувати відношення першого до другого.
Поняття ефективності рекламної кампанії зазвичай зводиться до визначення розміру вигоди при мінімальних витратах, але часто виникають проблеми з формулюванням критерію оцінки ефективності.
Що приймати за результат: збільшення прибутку, зростання числа клієнтів або поліпшення іміджу фірми, вирішується в індивідуальному порядку.
Етап аналізу можна назвати в тому числі і «роботою над помилками», в процесі якої визначається та об’єктивна користь, яку приносить продукту і фірмі в цілому, реклама.
А саме знаходяться чіткі відповіді на конкретні питання:
Реклама з точки зору підприємництва, є не що інше, як інвестиції в споживацьку свідомість, які акумулює корпоративний бренд або торгова марка.
Не можна прямо пов’язувати успіх бренду з результативністю реклами, проте вона є незамінним блоком в конструкції бренду.
Доцільність таких вкладень і доводить аналіз ефективності рекламних кампаній.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором