Планувати рекламну діяльність потрібно завжди. Розробка рекламних кампаній необхідна, навіть якщо вони будуть складатися з однієї акції в одній торговій точці і називати кожну красивим словом «кампанія» здається несерйозним.
Хаотичність і спонтанність рекламних заходів збиває з пантелику споживача і позбавляє компанію можливості розрахувати заздалегідь їх ефективність.
Формулювання цілей рекламної кампанії має бути конкретним, певним. Наприклад, проінформувати до 80% клієнтів про нову послугу, збільшити обсяги продажів на 15% до кінця року.
Між тим, не варто всі цілі ставити повністю в термінах економічної ефективності – на результат, окрім проведення рекламної кампанії, впливають також багато інших факторів: якість і ціна продукту, збут, наявність сервісу, діяльність конкурентів і багато іншого.
Досяжність цілей безпосередньо залежить від розуміння ринку і конкурентного оточення, заснованого на результатах маркетингових досліджень.
Визначаючи цільову аудиторію рекламної кампанії, важливо враховувати різницю між потенційними і реальними споживачами. Робота з потенційними полягає в конвертуванні їх в реальні, взаємодія з реальними покупцями полягає у підтримці їхнього інтересу до товару чи послуги.
Відповідно, комунікація з ними повинна відбуватися по-різному.
Тривалість і чіткі терміни рекламної кампанії відіграють свою роль в її продуктивності.
Як правило, тривалість повноцінної рекламної кампанії залежить від середнього часу ухвалення рішення про покупку споживачем.
План заходів необхідно будувати відповідно до сезонності попиту, розраховуючи час піків рекламної кампанії, і включати періоди перерв, щоб у цільової аудиторії встиг з’явитися інтерес до рекламованого продукту.
Наш досвід розробки та реалізації рекламних кампаній показує, що доцільно складати програму рекламних заходів на рік, так як план дозволяє визначити потребу компанії в рекламі, розрахувати і розподілити бюджет рекламної кампанії, докладно розглянути пропозиції про розміщення реклами.
Відсутність сценарію заздалегідь звичайно обумовлює непослідовність рекламних акцій, що знижує їх результативність і підвищує витрати на рекламу.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором