Другие работы
Рекламна кампанія для табору Milan
Таргетована реклама для Metrolab
Аналіз ринку бетонних виробів
Для розробки маркетингової стратегії нового більярдного клубу проведено дослідження ринку спортивно-розважальних закладів Харкова
Цілі проекту: Власники бізнесу самі є прихильниками цього виду спорту і досвідченими гравцями. На момент створення концепції майбутнього більярдного клубу ними був накопичений певний обсяг відомостей про ринок спортивно-розважальних закладів України та Харкова зокрема. Ці відомості необхідно було актуалізувати, доповнити і структурувати. Вони повинні лягти в основу концепції більярдного клубу і його маркетингової стратегії.
Особливу увагу необхідно було приділити з’ясуванню питання – чи буде затребувана в Харкові спеціалізований майданчик для гри в снукер. Устаткування снукерних столів вимагає більш значних інвестицій, ніж столів для російського більярду, тому з’ясування рівня попиту та пропозиції на цю гру в місті був основним питанням дослідження.
Завдання проекту: Провести конкурентний аналіз: основні характеристики спортивно-розважальних закладів міста (формат закладу, наявність основних і додаткових бізнес-процесів, перелік послуг, місце розташування, кількість столів, в тому числі снукерних, цінова політика, попередня оцінка відвідуваності в різні періоди часу).
Провести аналіз маркетингових та рекламних комунікацій тих закладів, в яких основний формат – більярдний клуб: позиціювання, рекламний слоган, заявлені конкурентні переваги, система організації програм лояльності, перелік використовуваних рекламних та PR-заходів.
Провести аналіз потенційного рівня попиту на гру в снукер.
Рішення: Складена база моніторингу, до якої увійшли 37 спортивно-розважальних закладів міста. Дослідження проводилося в 3 етапи: кабінетне дослідження (аналіз вторинної інформації з відкритих джерел), польові роботи (методика «таємний покупець», власні методики агентства) та експертні інтерв’ю.
Результат: Складено паспорт кожного закладу з бази моніторингу, в якому наведені отримані дані. Обгрунтований існуючий на ринку розрив між рівнем попиту на гру в снукер і недостатньою пропозицією.
7-10 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
10-15 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
25-30 днейИсследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
7-10 днів Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
10-15 днів Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
25-30 днів Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором