Анализ эффективности кампаний необходим для определения степени достижения маркетинговых целей, стоящих перед компанией, путем рекламных мероприятий.
В основе любого бизнеса лежит решение предпринимателями оптимизационной задачи: как наиболее рационально сбалансировать желания и возможности, и как максимизировать отношение первого ко второму.
Понятие эффективности рекламной кампании обычно сводится к определению размера выгоды при минимальных затратах, но часто возникают проблемы с формулировкой критерия оценки эффективности.
Что принимать за результат: увеличение прибыли, рост числа клиентов или улучшение имиджа фирмы, решается в индивидуальном порядке.
Этап анализа можно назвать в том числе и «работой над ошибками», в процессе которой определяется та объективная польза, которую приносит продукту и фирме в целом, реклама.
А именно находятся четкие ответы на конкретные вопросы:
Реклама с точки зрения предпринимательства, есть не что иное, как инвестиции в потребительское сознание, которые аккумулирует корпоративный бренд или торговая марка.
Нельзя напрямую связывать успех бренда с результативностью рекламы, однако она является незаменимым блоком в брендовой конструкции.
Целесообразность таких вложений и доказывает анализ эффективности рекламных кампаний.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку — правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором