Слоган в рекламі покликаний лаконічно і точно висловлювати позицію компанії чи бренду, створювати впізнаваний образ, тим самим «осідаючи» в головах споживачів і змушуючи робити вибір на користь тієї чи іншої компанії.
Життєвий цикл слоганів найчастіше обчислюється роками, а то й десятками років. Гасла підлягають змінам дуже рідко й то у крайніх випадках, наприклад, у разі зміни спрямованості самої компанії, або зі зміною цільової аудиторії.
Слоган компанії Nike, відомий як «Just do it» (Просто зроби це) з упевненістю можна назвати синонімом компанії. І це дійсно так, адже усі рекламні кампанії в XXI столітті проходять саме під цим гаслом.
Сила і можливість слогана багатьма недооцінюється. Успішний або ж, простіше сказати, вдалий слоган здатний збільшити ефективність рекламної кампанії, і навпаки, створення невдалого – може в найкоротший термін знизити її. Ви можете створити відмінну візуальну рекламу, грамотний і яскравий логотип, провести широку рекламну кампанію, що охоплює всі типи рекламних носіїв, але якщо ваш слоган не буде незабутнім і не здатним «зачепити» аудиторію, про вас почнуть забувати, як тільки припиниться трансляція реклами.
Шоколад люблять як дорослі так і діти, але у нього є один недолік – він тане у руках. Першою компанією, що задумалася над цією проблемою, стала M & M. Вона випустила цукерки зі спеціальною оболонкою, що дозволяє їм не танути в руці людини. Після чого з’явився слоган «Melt in your mouth, not in your hands» (Тане в роті, а не в руках), завдяки якому цукерки M & M досі асоціюються у свідомості споживачів, як ті що не розтануть у вас в руках.
Щоб створити хороший слоган, слід дотримуватися наступних правил, які допоможуть вам уникнути поширених помилок:
- Слоган повинен відповідати стратегії вашої реклами (загадковий, інтригуючий або адресований певній групі споживачів).
- Він повинен бути лаконічним (громіздкі слогани не запам’ятовуються, а ось кілька правильно підібраних слів або пара римованих рядків, діють на аудиторію зовсім інакше).
- «Бойовий клич» вашої компанії (продукту, послуги) повинен бути оригінальним і позбавленим стійких словосполучень і всіляких кліше (не має сенсу намагатися звернути на себе увагу «викрикуючи» те ж, що і всі навколо).
- Слоган повинен бути простим і доступним для розуміння цільової аудиторії (яким би лаконічним і хльостким ні був слоган, споживачі не запам’ятають його, якщо не зрозуміють).
- Рекламний девіз, втім, як і вся реклама, має бути чесним (якщо зміст вашого слогана не відповідає дійсності, споживачі, виявивши це, не затримаються довго).
- Необхідно правильно розставляти акценти. Усім нам відома фраза «стратити не можна помилувати» і щоб не допустити подібної помилки при створення свого слогана, слід спочатку визначити на що ви хочете зробити акцент, а вже потім ставити кому.
- Бажаним, але не обов’язковим, є згадка назви бренду в слогані (згадка в слогані назви об’єкта реклами дозволяє споживачам без проблем асоціювати рекламний девіз з вашим брендом).
Щоб зробити слоган більш упізнаваним і незабутнім, підвищити його ефективність, великі компанії супроводжують його відповідним образотворчим або відео-рядом. Цей простий прийом дозволяє підсилити рекламне навантаження, задіявши органи візуального сприйняття. Таким чином, у споживача під час прослуховування рекламного гасла виникають образні асоціації.
Як показує практика, ефективними є слогани у вигляді коротких гасел або римованих рядків.
Кращі слогани, що завоювали увагу людей і протягом довгих років тримають їх в числі споживачів, в більшості випадків, складаються з декількох простих слів, що запам’ятовуються, створюючих в поєднанні оригінальну, але в той же час ємну фразу, здатну пробуджувати позитивні емоції. Тому «райська насолода» у нас завжди буде асоціюватися з шоколадним батончиком «Bounty», а якщо втомившися ми сядемо відпочити і подумаємо, що «і нехай весь світ зачекає», то нам доведеться йти за «Danissimo».
