Стрімкий час висуває свої умови брендам – оновлюватися, змінювати стратегію і мати актуальний візуальний образ, який відповідає сучасним реаліям. Ребрендинг дозволяє компаніям залишатися в трендах сучасного світу. Але, зазвичай, захоплюючись модними дизайнерськими трендами та інтенсивним змінами, бренди втрачають ідентичність. Втрачають те, що у свій час привело їх до успіху і принесло прив’язаність мільйонів споживачів.
Саме тому ми побачили зародження нового тренда в ребрендингу – ведучі компанії прагнуть повернути ідентичність своїх брендів до тих основних цінностей, символами яких виступають їх логотипи.
Логотип Coca-Cola повертається до своїх витоків
Компанія Coca-Cola – символ постійності у відношені до свого візуального образу, шрифт її логотипу майже не змінювався з 1886 року. Тим не менш, прагнення до оновлення змусило компанію шукати нові форми і дизайнерські рішення. Цей пошук завершився у 2007 році поверненням до класичного варіанту лого. З усіх оновлень компанія зберегла лише унікальний корпоративний червоний колір. І, не дивлячись на всі зміни, бренд став синонімом стабільності та поваги до традицій.
Логотип Windows OS – «чому ти прапор?»
Повернення операційної системи Windows до своєї ідентичності зайняло майже 20 років. У 2012 році графічний дизайнер Пола Шер, працюючи з Microsoft над створенням логотипу для їх операційної системи Windows 8, поставила питання: «Твоє ім’я – Windows. Чому ти прапор?»
Дійсно, протягом усіх цих років Microsoft використовувала символ прапору для різних логотипів Windows. Пола повернула до емблеми вікна, гладкий блакитний колір і стриману простоту ліній класичного логотипу Windows.
Логотип Barbie – коло у 50 років
Логотип Barbie – ровесник самої ляльки. Їх представили разом у 1959 році на Нью-Йоркській виставці іграшок. За весь цей час логотип зазнавав лише косметичних оновлень, які, мабуть, повинні були стряхнути пил із візуального образу Барбі. Однак у 2009 році компанія повернулась до свого оригинального варіанту лого. А ось яскраво-рожевий колір бренда – залишався незмінним завжди, не дивлячись на докори маркетологів у тому, що компанія не розуіє свою цільову аудиторію.
Логотип Lucky Strike – «вдале потрапляння»
Ім’я бренда можна віднести і до логотипу, створеного ще у 1871 році. Це було таке ж «вдале потрапляння», як і сам півторастолітній бізнес компанії. В історії Lucky Strike були найнеочікуваніші маркетингові фішки – незвичайні рекламні кампанії, вдалі експерименти з технологією, чутки про те, що в деяких пачках можна знайти марихуану. Ну і, звичайно, запевнення, що куріння допомагає жінка знизити вагу – до їх розповсюдження були залучені найвідоміші зірки Голівуду.
Сьогодні можна сперечатися про те, так чи був логотип 1871 року тим най-найвдалішим дизайнерським рішенням, або чудова історія Lucky Strike зробила цей лого знаменитим. Але факт залишається фактом – після ряду маркетингових досліджень компанія представила у 2013 році редизайн свого класичного логотипу 1871 року.
Логотип ABC: постійність – ознака майстерності
Логотип телевізійної мережі American Broadcasting Company (ABC) – приклад постійності візуальних атрибутів бренда протягом більше ніж 50 років. Взлети та невдачі, грандіозні успіхи і крах рейтингів майже не відобразилися на візуальному образі бренда. Були спроби надати логотипу гламурності, але у 2013 році компанія представила все той же класичний варіант свого логотипу, який відрізнявся від лого 1962 року лише незначними деталями.
Звичайно ж, ці бренди демонструють лише один із трендів у сучасному брендингу. Компанії, які довго і успішно присутні на ринку, можуть отримати значно більше вигід від редизайну своїх класичних логотипів. І це не завжди пов’язано з ностальгією, справа скоріше у тому, що довга історія бренда в уявленні споживачів – цілістна і правдива, наповнена ціннісним змістом і вигідно відрізняється від сьогохвилинних стартапів.