Популярний в Європі громадський рух Slow Movement поступово проникає і в Україну. Slow Movement (у перекладі з англійської, дослівно – повільний рух) засновано на серйозних філософських принципах і має декілька напрямків, одним з яких і є Slow Money (в пер. з англ. – повільні гроші).
Життя людства передбачає постійний рух в ту чи іншу сторону. Існує умовно-основні напрямки руху.
Наприклад, демократичний рух. Або рух глобалістичний. Або феміністичний.
Періодично окремі групи людства втомлюються рухатися в заданому напрямку, і тоді виникають рухи, що заперечують своєї суттю основний тренд.
Рухи всупереч, руху на противагу. Одним з таких рухів і стало Slow Movement.
Моментом зародження вважається акція протесту в 1986 році, ініційованому італійським журналістом Карло Петрина, у зв’язку з появою McDonald’s в центрі Риму. З його легкої руки виник рух Slow Food, протилежне ідеям Fast Food.
Народившись як невеликий гастрономічний рух, ідеї Slow з часом набули поширення і в інших сферах життя. Аналізуючи їх, можна виділити екстракт Slow-ідей. «Повільність» тоді виглядає наступним чином:
- Перестати поспішати, але встигнути все.
- Встигнути все завдяки осмисленого підходу до свого життя.
- Якісний підхід допомагає отримати радість від того, що робиш.
- Головне – не втрачати здатності знаходити задоволення в дрібницях життя.
Бізнес для «повільних»
Центральна ідея стилю життя якої-небудь групи людей, завжди знаходить своє втілення у вигляді особливого пропозиції на ринку товарів і послуг. Розвиток руху Slow Life для представників бізнесу означає, що варто звернути увагу на носіїв подібних ідей і орієнтувати свій бізнес на цінності цієї аудиторії.
У Європі Slow Movement на даний момент виражено в декількох напрямках, кожне з яких передбачає споживання особливих товарів і послуг:
Slow Food (повільна їжа) – передбачає діяльність по збереженню місцевих рослин і насіння, домашніх тварин і сільського господарства в межах екорегіони. Ця гілка руху стала суспільно-політичною. Сьогодні вона налічує 65 тисяч членів у 42 країнах, у тому числі існує і в Україні.
Slow Parenting (повільне виховання) – відмова від новомодних концепцій швидкого розвитку дитини. Не можна виховувати в дитині звичку поспішати жити. Орієнтація на природне виховання в любові і спокої.
Slow Reading (повільне читання) – насолода від процесу читання, повернення до хороших видань, повільне і конструктивне читання.
Slow Travel (повільний туризм) – усвідомлення шкоди установок, на зразок цієї: «Сім країн за сім днів!», що залишають сумбурну кашу змазаних вражень. Набагато приємніше і корисніше відвідати одне місце, пробути там тиждень, відчути його, отримати задоволення і повноцінні спогади.
І, нарешті, Slow Money (повільні гроші) – вкладання інвестицій у виробництво натуральних продуктів, у створення місць харчування, організованих за принципами Slow Food, в інші галузі, такі, як туризм, сфера розваг і відпочинку.
Незайнята ніша
В Україні Slow Movement поки не має такого широкого розповсюдження, як у Європі. Це не означає, що дані ідеї не отримують належної підтримки у споживачів.
Це означає, що наш бізнес поки не побачив для себе подібного можливого напрямку розвитку та й попит на ідеї «повільності» лише формується. Тим не менш, в Києві, наприклад, вже існує ресторан, який безпосередньо позиціонує себе як «ресторан Slow Food».
Але таких компаній ще дуже мало. Однак якщо попит існує, чому б не зайняти вільну нішу?
Так, на перший погляд послідовники Slow Life – «слоулайфери» – не дуже «зручна» цільова аудиторія, оскільки заперечує надмірне споживання, і, надаючи перевагу простим людським радостям перед синтетичними, є досить самодостатніми.
Проте з іншого боку, будь-яка цільова аудиторія, тим більше – цілком платоспроможна і швидкозростаюча, може стати привабливою для бізнесу. Головне – детально пророблена концепція закладу, наприклад, ресторану, найбільш повно відображає цінності Slow Life.
Ресторан зі званням «Slow Food Restaraunt» повинен орієнтуватися на «смак, подачу і настрій».
У місцях з атмосферою «сімейної вечері» не повинно бути прямої реклами, брендованої посуду, екранів з навіть беззвучними музичними каналами, будь зайвої інформації. Такий ресторан повинен засновувати своє меню на місцевих сезонних продуктах, придбаних у виробників на ринках і фермах.
Турагенств, що роблять ставку на повільний, грунтовний туризм, теж небагато. Можливо, це наслідок установки українців «отримати максимум за заплачені гроші». Максимум країн, максимум вражень. І разом з тим, складно нескінченно нарощувати темпи відпочинку своїх клієнтів.
Особливістю, вигідно виділяє турагенство серед конкурентів, могла б стати орієнтація на принципи Slow Travel.
Запропонувати клієнту отримувати максимум з відвідування одного місця. Залучити людини спокусою дізнатися невідоме у відомому. Не тільки місця паломництва усього світу, але і не дуже розрекламовані, і не менш цікаві місця.
Наприклад, кожен, хто був у Парижі, не міг не відвідати Ейфелеву вежу, але мало хто був в місцях, де знімався фільм «Амелі».
Навчити сучасного українця не поспішати – ось суть ще одного напрямку діяльності з надання послуг. Споглядальне ставлення до дійсності не виникає раптом, в один прекрасний день.
Сучасна людина вже не вміє розслаблятися. Не вміє зупинятися. Навіть якщо вирішить одного разу жити ідеями Slow Life. Центри «професійного» релаксу могли б також стати затребуваними.
Отже…
Ідей для бізнесу завжди дуже багато. Slow Movement – рух з чітко вираженою аудиторією, яка має свої цінності, орієнтуючись на які, можна створити концепцію позиціонування компанії, у якої є всі шанси стати успішною.
Необхідно розуміти, що принципи Slow Movement для бізнесу не краще і не гірше інших.
Але в даному випадку ніша дійсно ще не зайнята і, можливо, саме ви зможете втілити ідеї таким чином, щоб дати людям те, що їм потрібно і отримати від них те, що потрібно вам.
Отже, повільні гроші – чому б ні?