Стратегии PR продвижения разрабатываются компаниями, проводящих или планирующих внедрять активную коммуникационную и имиджевую политику.
Иначе документ, именуемый стратегией, останется перечнем красивых предложений. Разработка плана действий всегда должна подразумевать выполнение этого плана.
Сегодня даже в условиях жесткой рыночной конкуренции и некоторой избалованности потребителя разнообразием предложения, многие компании не решаются использовать PR для оптимизации своих бизнес-процессов.
Причины руководители находят разнообразные: «промтовары не пиарят», «у нас столько денег нету», «и рекламы с головой хватит», «пиар для звезд подходит, у нас серьезный бизнес».
К сожалению, стереотипы все еще никто не отменял, а специалистам не всегда хватает твердости отстаивать свое профессиональное мнение.
Ведь коммуникация компании со своим окружение происходит постоянно: с поставщиками, потребителями, партнерами, государством.
Скорректировать и направить эти отношения в нужное русло, извлечь из них всевозможные выгоды для достижения стратегических или текущих целей является задачей PR.
Стратегия продвижения включает в себя перечень:
а также календарный план мероприятий, особенности проведения каждого из них.
При разработке стратегии продвижения, специалисты также всегда стараются укрепить тыл планом антикризисных действий.
Риски возможны даже в самых проверенных схемах, особенно они возможны в связях с общественностью.
Информация быстро становится неактуальной, поэтому важно непрерывно ее отслеживать – это позволит избежать форс-мажоров и предупредить их.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 3-х и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка мини-логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (клиент выбирает из 5-10 предложенных вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 3-х і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка міні-логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї і філософії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (клієнт обирає з 5-10 запропонованих варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором