Комплексная рекламная кампания – это конечное звено в цепочке решенных задач клиента
Мы можем работать над проектом: проводить исследования, изучать целевую аудиторию, ставить цели маркетинга и рекламы, но в итоге, результатом нашей работы являются не эти действия, а тот документ, который мы впоследствии вручаем нашему клиенту – подробный проект комплексной рекламной кампании.
Так сложилось, что все выполненные нами проекты для заказчиков – это именно комплексные рекламные компании.
В них мы задействовали различные виды рекламных коммуникаций – собственно рекламу, PR, Direct marketing, различные формы рекламы – телевизионную, печатную, наружную, аудиорекламу и т.д.
Соотношение тех или иных видов рекламы и рекламных носителей в каждом нашем проекте было различным, в зависимости от целей и задач клиента и отраслевых особенностей рынка.
Но каждый раз мы получали отличный синергетический эффект – эффект взаимодействия скоординированных маркетинговых и рекламных действий разного типа, объединенных одной целью, благодаря чему общий эффект воздействия превышал сумму воздействий каждого из них в отдельности.
Количество задействованных в рекламной кампании видов рекламы и рекламоносителей определяется спецификой рынка и целями.
Конечно же, прибавление каждого дополнительного вида рекламного воздействия способствует большему охвату аудитории, увеличению эффекта от кампании. Но здесь – главное остановиться.
Погоня за количеством далеко не всегда оправдывает себя с экономической точки зрения. Как показывает наша практика, куда большее значение имеет качественно разработанный и профессионально реализованный проект рекламной кампании, соединенный с блестящей творческой идеей.
Успешные рекламные кампании являются следствием именно качественного планирования, а никак не «массированных бомбардировок», которые зачастую не оказывают на целевую аудиторию необходимого воздействия.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку — правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором