Определить стратегию своего дальнейшего развития, в том числе и PR-деятельности, во многом поможет анализ активности конкурентов.
Высокая PR-активность конкурентов оказывает негативное влияние на успех компании на рынке и имидж ее бренда.
Она отбирает внимание потребителей и сокращает ряды покупателей в их пользу, и часто аннулирует усилия компании по продвижению и рекламе своих продуктов, а инвестиции в развитие превращает в банальные и неприятные убытки.
Поэтому важно использовать конкурентный мониторинг, чтобы предупредить действия других игроков рынка в борьбе за целевую аудиторию.
Особенную актуальность такой анализ приобретает при выпуске нового продукта, выходе компании на незнакомый рынок, но и при ухудшении положения на существующем рынке.
PR-активность конкурентов в процессе анализа характеризуется по ряду критериев и показателей.
Среди них можно выделить:
Количественная и качественная информация о коммуникационной стратегии, слабостях и преимуществах PR-политики, корпоративной культуре, репутации конкурентов позволить исправить ошибки в собственной стратегии и учесть опыт «коллег».
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 3-х и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка мини-логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Создание концепции позиционирования компании
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (клиент выбирает из 5-10 предложенных вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 3-х і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка міні-логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Створення концепції позиціонування компанії
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї і філософії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (клієнт обирає з 5-10 запропонованих варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором