Аудит информационной политики со временем стал таким же необходимым инструментом оценки деятельности компании, как конкурентный анализ, маркетинговый аудит, анализ продаж.
Он позволяет определить черты реального имиджа корпоративного бренда или торговой марки и получить обратную связь вместе со сведениями о действенности информационной политики компании.
Это комплексный метод, в ходе которого проводятся:
В зависимости от задач, решаемых с помощью результатов информационного аудита, анализируются итоги отдельных мероприятий, программ или производится оценка реализации информационной политики структурными подразделениями компании.
И в том, и в другом случае, ключевое место среди аудиторского инструментария занимает экспертное интервью, поскольку его доступность и относительная простота процедуры дает возможность собрать максимум актуальной и достоверной тематической информации.
Для этого предварительно составляют перечень интервьюеров-экспертов, мнение которых поможет оценить эффективность использования коммуникационных каналов, публичный имидж компании, ее деятельность в информационном поле.
И, конечно же, предоставить руководящему составу необходимые данные для принятия решений, касающихся информационной политики и стратегического планирования компании в целом.
Информация, полученная в итоге качественного информационного аудита, позволит с максимальной эффективностью разработать и осуществить не только имиджевое, но и конкурентное позиционирование компании, увеличив, таким образом, вероятность ее успеха на рынке.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку — правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором