Стратегії PR-просування розробляються компаніями, які проводять або планують впроваджувати активну комунікаційну та іміджеву політику.
Інакше документ, іменований стратегією, залишиться переліком красивих пропозицій. Розробка плану дій завжди повинна мати на увазі виконання цього плану.
Сьогодні навіть в умовах жорсткої ринкової конкуренції і деякої розпещенності споживача різноманітністю пропозиції, багато компаній не наважуються використовувати PR для оптимізації своїх бізнес-процесів.
Причини керівники знаходять різноманітні: «промтовари не піар», «у нас стільки грошей немає», «і реклами з головою вистачить», «піар для зірок підходить, у нас серйозний бізнес».
На жаль, стереотипи все ще ніхто не відміняв, а фахівцям не завжди вистачає твердості відстоювати свою професійну думку.
Адже комунікація компанії зі своїм оточення відбувається постійно: з постачальниками, споживачами, партнерами, державою.
Скорегувати і направити ці відносини в потрібне русло, витягти з них всілякі вигоди для досягнення стратегічних або поточних цілей є завданням PR.
Стратегія просування включає в себе перелік:
а також календарний план заходів, особливості проведення кожного з них.
При розробці стратегії просування, фахівці також завжди намагаються зміцнити тил планом антикризових дій.
Ризики можливі навіть в самих перевірених схемах, особливо вони можливі в зв’язках з громадськістю.
Інформація швидко стає неактуальною, тому важливо безперервно її відстежувати — це дозволить уникнути форс-мажорів і попередити їх.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором