Аудит інформаційної політики з часом став таким же необхідним інструментом оцінки діяльності компанії, як конкурентний аналіз, маркетинговий аудит, аналіз продажів.
Він дозволяє визначити риси реального іміджу корпоративного бренду чи торгової марки і отримати зворотній зв’язок разом із відомостями про дієвість інформаційної політики компанії.
Це комплексний метод, в ході якого проводяться:
В залежності від завдань, що вирішуються за допомогою результатів інформаційного аудиту, аналізуються підсумки окремих заходів, програм або проводиться оцінка реалізації інформаційної політики структурними підрозділами компанії.
І в тому, і в іншому випадку, ключове місце серед аудиторського інструментарію займає експертне інтерв’ю, оскільки його доступність і відносна простота процедури дає можливість зібрати максимум актуальної та достовірної тематичної інформації.
Для цього попередньо складають перелік інтерв’юєрів-експертів, думку яких допоможе оцінити ефективність використання комунікаційних каналів, публічний імідж компанії, її діяльність в інформаційному полі.
І, звичайно ж, надати керівному складу необхідні дані для прийняття рішень, що стосуються інформаційної політики та стратегічного планування компанії в цілому.
Інформація, отримана в результаті якісного інформаційного аудиту, дозволить з максимальною ефективністю розробити і здійснити не тільки іміджеве, але і конкурентне позиціонування компанії, збільшивши, таким чином, вірогідність її успіху на ринку.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором