З кожним роком технології все глибше проникають в кожну сферу діяльності і маркетинг не виняток. У зв’язку з вимогливістю споживачів дивувати і привертати увагу стає все складніше і складніше, і як раз тут і приходять на допомогу сучасні технології, які дозволяють перетворити контент відповідно до вимог клієнтів.
VR, AR, MR – що ж означають ці чарівні абревіатури і яка їхня користь для рекламістів?
Це ні що інше, як реальності, в які багато хто так прагне втекти.
VR (Virtual reality)
Всім нам відоме поняття «віртуальна реальність». Ось тільки, що ж це таке насправді знає, мабуть, половина і ще менше тих, хто здатний оцінити її користь в розвитку бренду.
Головною перевагою цієї галузі є те, що вона розвивається нарівні з самим контентом. Якщо є окуляри віртуальної реальності, значить є і те, що через них подивитися. Віртуальна реальність дозволяє повністю зануритися в предмет вивчення. Спочатку VR використовувалася в таких сферах, як ігри, кіно, освіта, нерухомість і т.д., але останнім часом рекламісти дуже активно використовують VR-розробки в рекламних кампаніях. Презентації та інтерактивний контент дозволяють споживачам так би мовити «спробувати» товар, який ще навіть не вийшов на ринок. Забудовники можуть показувати покупцям їх майбутні квартири вже на найперших стадіях спорудження будівлі.
А реклама медичних препаратів дозволяє зімітувати симптоми хвороби за допомогою технологій, що в свою чергу дає можливість споживачам на собі віртуально випробувати дію препаратів. Таким способом турагентства можуть презентувати тури, наочно показуючи всі можливості відпочинку своїм клієнтам.
Останнім часом все більше контенту стає інтерактивним – споживачі можуть не просто зануритися в «нову» реальність, а й взаємодіяти з нею.
AR (Augmented reality)
Доповнена реальність. Чим вона хороша, так це тим, що не відриває людину від фізичного світу, вона лише доповнює його – додаючи додаткові мітки і коментарі. Звичайно ж, рекламісти не залишилися в стороні і у випадку з цією технологією.
Результатом експериментів стали постери, зміст яких було видно тільки при наведенні на нього камери смартфона або планшета.
AR-технології дозволяють клієнтам отримати додаткову інформацію про товар або швидко відшукати його на прилавку, що в свою чергу значно спрощує процес покупки.
MR (Mixed reality)
Змішана реальність. Як ви, напевно, вже здогадалися – це щось середнє між доповненої і віртуальної реальностями, технологія, яка дозволяє доповнювати відеоряд в реальному часі VR-контентом. Незважаючи на те, що поки що функціонал технології обмежений, вона відкриває широкі можливості в сфері маркетингу, так як дозволяє більш наочно продемонструвати товар в середовищі. Наприклад, при покупці меблів, ви можете помістити їх в будь-якому місці в квартирі і подивитися, як вони вписуються в інтер’єр. Віртуальні примірочні – це ще один приклад використання змішаної реальності в продажу. Правда перші спроби були не дуже вдалими, так як зображення на екрані не відповідало рухам людини, але все ж це значно спрощує процес примірки.
Якщо вірити тенденціям, поширення віртуальної реальності дозволить брендам взаємодіяти з аудиторією вже на зовсім іншому рівні.
- Більше не буде необхідності в 30-секундних роликах, так як компанії зможуть створювати розважальний брендований контент набагато тривалішим, ніж 30 секунд. При цьому споживачам надана свобода взаємодії з інформацією – вони зможуть змінювати і видаляти об’єкти. Споживач зможе не тільки ближче розглянути товар, що купується, а й зробити з ним ряд дій, що призведе до підвищення залученості.
- Ще одна перевага – це враження від перегляду, яке завдяки повному зануренню в контент буде в рази посилено.
- Зручність споживання інформації. З розвитком VR-технологій споживачам більше не потрібно буде кудись їхати, щоб наочно розглянути той чи інший товар, вони зможуть це зробити, не виходячи з дому. Так само і з відвідуванням заходів. Звичайно, віртуальна реальність всього лише віртуальна і з реальною присутністю на Чемпіонаті світу з футболу не зрівняється, але допоможе максимально на ньому бути присутнім в разі відсутності можливості відвідування.
VR-контент – це відмінний спосіб привернути увагу споживачів, яким інформація подібного типу буде набагато цікавіше звичних рекламних роликів, при цьому від створення такого роду контенту виграють як самі компанії, так і споживачі.
