Дана сторінка призначена для наших потенційних клієнтів. Якщо ви читаєте цю статтю, це означає, що тема створення візуального образу торкнулась і вашого бренда.
У епоху візуальних комунікацій безглуздо заперечувати той факт, що логотип є обов’язковим елементом іміджу та впізнаваності бренда. Сила лого полягає у візуальній природі – сучасні люди краще сприймають те, що бачать, а не те, що чують. Побачили, запам’ятали, у неохідний момент ідентифікували – здавалось би, маленький елемент, а вирішує долю бренда.
Бренд без логотипу – це протиріччя. Бренд із невдалим логотипом – це вирок. Адже лого выступає«обличчям» бренда, унікальним поєднанням його наповнення, зовнішніх характеристик і тенденцій часу. І коли реакція аудиторії на «обличчя» зовсім не відповідає очікуванням замовника і закладеній у логотип їдеї, є висока вірогідність так і залишитися невизнаною торговою маркою, яка не може використати свій потенціал лише через невдалий візуальний образ.
Так, наприклад, у 1976 році був розроблений прототип логотипу компанії Apple. Ньютон, дерево, яблуко, цитата Вільяма Вордсворта… У такому вигляді логотип не був сприйнятий аудиторією і не сприяв впізнаваності Apple. Впізнаваність з’явилася пізніше, коли було розроблено те саме надкусане яблуко.
Як же уникнути несприятливих сценаріїв, пов’язаних із впливом логотипу на комунікацію бренда з цільовою аудиторією? Перш за все, довіряти розробку візуального образу бренда професіоналам, які зарекомендовали себе на ринку і можуть надати успішні реалізовані кейси.
Окрім можливості отримати вдалий логотип, співпраця з професіоналами дає бренду ще й іміджевый бонус. Якщо ви можете дозволити собі роботу з успішними агентствами, це означає, що ви піклуєтесь про власну репутацію. А це – один з ключових моментів формування лояльності споживача.
Обговорюючи роботу над створенням логотипу, пам’ятайте, що за будь-якою креативною/лаконічною/універсальною ідеєю стоїть змістовне наповнення, і цей пункт роботи багато в чому залежить від вас. Візуальний образ відображає сутність бренда – від позиціонування до специфіки товара/послуги/ідеї, і тут без думки експерта-замовника не обійтись.
Кожен з нас бачить світ по-своєму, тому не бійтеся вносити правки та висловлювати побажання. Але прислухайтесь до думки специалістів – профессионали, які успішні у своій праці, зацікавлені у позитивному результаті!
Олена Буценко,
маркетолог маркетингового агентства MGN