Щоб вирішити, що для вашої компанії краще сайт-візитка або посадкова сторінка потрібно спершу розглянути всі переваги і недоліки кожного сайту окремо, після чого і приймати рішення.
В епоху digital технологій кожна компанія просто зобов’язана мати свій власний сайт. У наш час компанія, яка ніяк не представлена в мережі Internet не викликає належної довіри, тому сайт – є невід’ємною частиною кожного бізнесу.
Ось тільки, який сайт краще використовувати і для яких компаній, тут все не так просто.
Звичайно, для великих організацій або інтернет-магазинів варто використовувати повноцінний багатосторінковий сайт, але розробка такого сайту, його супровід і просування – задоволення не дешеве, тому невеликі компанії часто йдуть іншим шляхом і створюють більш прості і економічні варіанти – сайти-лендінги або сайти-візитки.
Ось з цього моменту потрібно розглянути більш детально обидва ці варіанти, так як на перший погляд може здатися, що обидва ці сайти мало чим відрізняються один від одного. Але це тільки при поверхневому порівнянні, при більш детальному розборі стає зрозуміло, що це два абсолютно різних типи сайтів, які в принципі неможливо порівнювати.
Сайт-візитка
Як правило, являє собою невеликий (не більше 10 сторінок) сайт, основна увага при створенні якого, приділяється привабливому і яскравому дизайну, а не текстовому наповненню. Сайти-візитки здебільшого орієнтовані на візуальне сприйняття, привернення уваги до самого ресурсу і компанії в цілому.
Подібні сайти потрібні для того, щоб представити компанію, познайомити споживача з її діяльністю, часто ці сайти не націлені на продаж товарів, це пов’язано з тим, що він дуже невеликих розмірів, що не дозволяє розміщувати більш детальну інформацію про асортимент і про кожен товар в цілому. Метою створення є – в основному формування позитивного іміджу компанії та її презентація для партнерів і клієнтів.
Сайт-візитка відмінно підходить для компаній, які тільки вийшли на ринок і не хочуть або не можуть нести великих витрат на створення сайту на початкових етапах роботи, а невеликий сайт – це хороший спосіб заявити про себе і можливість в перспективі розширити його.
Переваги сайту-візитки
До переваг можна віднести те, що даний сайт є повноцінним, хоч і невеликим, а це передбачає власну систему адміністрування, зручність і доступність структури сайту.
Подібний сайт дуже легко масштабувати, розширивши його функціонал. Сайт-візитка має можливість для SEO-оптимізації. І останнє – це економія як грошових коштів, так і часу на створенні.
Недоліки сайту-візитки
Звичайно ж, присутні і певні недоліки: малосторінковий сайт має обмежений функціонал, що значно зменшує якість пошукової оптимізації в порівнянні зі звичайними сайтами. Конверсія на таких сайтах значно нижче, так як вони не призначені для продажу і майже не використовують різні техніки продажів.
Посадкова сторінка
Landing Page (посадкова сторінка) – це односторінковий сайт, основне завдання якого – це виконання певних дій відвідувачем: підписка, покупка конкретного товару або послуги. Посадкові сторінки – це чудовий маркетинговий інструмент, який допомагає компанії досягти максимальної конверсії, так як він розрахований саме на взаємодію з клієнтом.
Побудова Landing Page являє собою порційну подачу інформації в міру гортання сторінки. Як правило, вказується опис одного товару або послуги, його переваги та особливості, вся інформація супроводжується фразами призиву до дії ( «Купи», «Замов», «Зареєструйся»). Щоб перетворити відвідувача в клієнта використовуються різні психологічні прийоми з метою підштовхнути людину до скоєння цільової дії: унікальність пропонованого товару чи послуги, його дефіцит, при цьому використовуються чіпляючи заголовки. Все це зроблено для того, щоб споживач обирав між: виконати дію або покинути сторінку.
Щоб посадкова сторінка справила на відвідувача потрібний ефект, вона повинна містити певні компоненти, які допоможуть досягти мети.
- Унікальна торговельна пропозиція – розміщується часто в заголовку, відразу ж привертаючи увагу відвідувача.
- Оффер – це частина, в якій розписуються всі переваги пропонованого товару і вигоди від його придбання, дуже часто робиться акцент на проблемах споживача, які він зможе вирішити, якщо придбає товар.
- Відгуки клієнтів та документи, що підтверджують якість продукту. Це дуже важлива частина посадкової сторінки, адже відгуки задоволених клієнтів і різні сертифікати, що підтверджують якість продукції, підвищують рівень довіри споживачів до товару і до компанії, як такої.
- Контакти і форма підписки. Дозволяють відвідувачам пройти за посиланнями на акаунти вашої компанії в різних соціальних мережах і безпосередньо сайт. Форма підписки призначена для збору даних, щоб в подальшому можна було інформувати клієнтів про акції та знижки.
- Ну і звичайно ж, кнопка «купити», яка призводить відвідувача до тієї самої цільової дії – покупки пропонованого товару. До цієї мети підводить весь односторінковий сайт, він якби готує відвідувача до покупки, тому оформлення блоків не повинно бути нав’язливим, воно має привертати увагу, викликати бажання придбати товар, але залишатися при цьому стриманим і зрозумілим.
Переваги посадкової сторінки
Перевагами посадкової сторінки є її простота і компактність, зручна і зрозуміла подача інформації, яка підвищує ймовірність здійснення покупки. Швидкість завантаження посадкових сторінок зазвичай в рази вище, ніж у звичайних сайтів, на яких розміщено безліч графічних елементів. Результатом створення такого сайту є високі показники конверсії та залучення клієнтів безпосередньо до покупок, а також можливість відстеження статистики в залежності від зміни контенту. Невеликі витрати з технічної та економічної сторін.
Недоліки посадкової сторінки
В інтернеті існує велика кількість односторінкових сайтів, а як відомо зацікавити споживача чимось новим у вже відомій йому сфері не так-то просто. Обмежені функціонал і представлена інформація, так як Landing Page – це всього лише одна сторінка, яка повинна привернути увагу потенційного споживача, то її намагаються оформити максимально привабливо і яскраво, нехтуючи при цьому контентом, що в свою чергу робить практично неможливим SEO-просування сторінки.
Як видно з опису сайт-візитка і посадкова сторінка – це різні сайти, які покликані виконувати абсолютно різні функції, для більш наочного порівняння коротка характеристика представлена в таблиці.
Порівняльна характеристика сайту-візитки і посадкової сторінки
Сайт-візитка |
Посадкова сторінка |
|
Кількість сторінок | Не більше 10 | Одна сторінка |
Мета | Презентація компанії | Продаж товару або послуги |
Можливість SEO-просування | Мінімальна | Практично відсутня |
Основа сайту | Яскравий дизайн і опис діяльності компанії | Унікальна торговельна пропозиція |
Яким компаніям підійде | Які ставлять за мету привернути нових клієнтів або знайти нових партнерів | Які хочуть збільшити продажі конкретного товару або послуги |
Основна перевага | Можливість масштабувати в повноцінний сайт | Максимальна конверсія, яка досягається завдяки компактності інформації |
Основний недолік | Обмежений функціонал | Неможливість SEO-просування |
Щоб зрозуміти який сайт обрати, потрібно чітко розуміти цілі компанії і стратегію, якої вона дотримуватиметься, а також враховувати особливості діяльності організації. Але деякі компанії примудряються поєднати ці два варіанти і зробити якийсь проміжний – сайт-візитка, кожна сторінка якого оформлена так, немов вона посадкова і закликає до якоїсь конкретної дії.
Чи ефективний такий варіант? Важко сказати, адже користувач вже обирає не між двома діями: купити або покинути сторінку, він переходить на інші сторінки сайту і вивчає інформацію, представлену на них, а це веде до розосередження уваги і збільшення тимчасового інтервалу перед рішенням, отже, він може передумати. До того ж такий сайт на відміну від сайту-візитки не має можливості SEO-просування, так як кожна сторінка оформлена як посадкова, при цьому він не здатен буде принести велику кількість переходів на відміну від Landing Page, так як користувачі обирають між великою кількістю варіантів.
Але, як уже було сказано вище, вибір залежить тільки від вас.