Реклама в кіно – це один з видів прихованої реклами і часто продакт плейсмент виступає в якості одного з головних героїв фільму. Само собою персонажам потрібно в чомусь ходити, на чомусь їздити, за чимось працювати і щось їсти, але іноді реклама в кадрі настільки явна, що кидається в очі глядачам, чим викликає не інтерес, а скоріше огиду до рекламованого бренду.
Зараз практично в кожному фільмі можна знайти приховану рекламу, яка насправді не така вже й прихована, до слова, в дитячих мультфільмах вона зустрічається також часто. Сама реклама настільки різноманітна, що з упевненістю можна сказати: в кінематографі просуваються товари всіх категорій.
Бренди платять величезні гроші, щоб їх товар з’явився в кадрі, але після виходу фільму, всі витрати не тільки окупаються, але й приносять колосальний прибуток. Реклама в фільмах – це один з найдорожчих способів просування продукції, але в той же час і один з найефективніших. Вихід кожного фільму про Джеймса Бонда збільшує продажі в кілька разів, як мінімум, п’яти компаній. А з кожним роком фільмів виходить все більше, а, отже, і реклами, яку ми бачимо на екрані стає все більше.
Споживачі, намагаючись наслідувати своїх улюблених персонажів і героїв купують товари брендів, якими користується їх кумир, ходять в магазини, в які ходять герої фільму. Що стосується мультфільмів, то тут реклама не завжди настільки явна, часом логотип компанії замінюється на логотип, який схожий на фірмовий знак, тим самим викликаючи необхідні асоціації. Так наприклад, в мультфільмі «Зоотрополіс» головна героїня кролиця Джуді користується телефоном, на якому зображена надкушена морквина, незважаючи на те, що бренд прямо не вказано, але всі чудово розуміють яка марка мається на увазі.
Розглянемо кілька прикладів продакт плейсменту, які було дуже складно не помітити в кадрі.
- Фільм «Великий Гетсбі» пронизаний рекламою: це і чоловічий одяг Brookes Brothers, жіночі прикраси Tiffany, ну і, звичайно ж, одна з найбільш помітних реклам за весь фільм – це кадр з величезною пляшкою шампанського Moët & Chando.
- Фільм «Основний інстинкт», що вийшов на екрани в 1992 році збільшив продажі віскі Jack Daniel’s на 6 млн за рік. Компанія заплатила 1,2 млн дол. Всього лише за одну фразу в фільмі, яку виголосив герой Майкла Дугласа, звертаючись до героїні Шерон Стоун: « Jack Daniel’s підійде?». Завдяки цій фразі витрати на рекламу виробники окупили в п’ять разів.
- Фільм «Матриця», в якому в якості засобу зв’язку використовувався телефон Nokia 8110, забезпечив компанії продажі в кількості більше 8 млн примірників згаданої моделі.
Найчастіше на екранах фільмів зустрічаються бренди автомобілів, так як це дуже вигідно. Іноді в одному фільмі присутні навіть кілька марок автомобілів, які ніби випадково потрапляють в кадр. Фільми про відомого секретного агента Джеймса Бонда просувають новинки від автоконцерну BMW; у фільмі «Угода з дияволом» зустрічаються марки автомобілів Ford, Hummer, Volkswagen, Volvo; в «Трансформерах» в 2007 році були помічені такі автомобілі: Cadillac, Chevrolet, Ford, CMC, Hummer, Pontiac, Porsche, Saturn, Toyota, Volkswagen. Але явним прикладом найдовшого і багатосерійного рекламного ролика можна назвати серію фільмів «Таксі», яка будується навколо тільки одного автомобіля, який виступає практично головним героєм фільму, – Peugeot. Сама компанія крім того, що виділила немаленьку суму творцям, ще й надала для зйомок кілька десятків своїх машин.
Також в кінематографі досить часто зустрічається реклама різних фастфудів, а ось що стосується тютюнових виробів, які раніше були присутні практично в кожному фільмі, зараз зустрічаються все рідше, до того ж в кадрі з сигаретою здебільшого з’являються антагоністи. А ось режисер Квентін Тарантіно, у фільмах якого курять не тільки лиходії, взагалі вигадав свою власну марку сигарет – «Red Apple», яка зустрічається в декількох його картинах. Крім цього Тарантіно вигадав бургери «Big Kahuna» (Кримінальне чтиво), а також використовував марки продукції, які припинили своє існування в 70-х роках: каша «Fruit Brute» і пластівці «Kabooom!».
Реклама в мультфільмах зустрічається не рідше, ось тільки тут потрібно бути ще обережніше, ніж з фільмами. Якщо фільм ніби передає реальність, то мультфільми – це найчастіше вигадані персонажі, які живуть у вигаданій країні, а отже включати реальні речі в кадри мультфільму не можна, але правильно обігравши і підлаштувавши під сюжет, можна прорекламувати продукт і в мультику.
Діснеївські мультфільми, як виявилося, ефективно рекламують тур-поїздки. Наприклад, мультфільм «Холодне серце», який приніс творцям мільярд доларів тільки за перші 4 місяці прокату, звернув увагу глядачів на пейзажі Норвегії, що призвело до збільшення числа запитів жителів США по рейсам до Норвегії на 153%.
Але це не єдиний мультфільм, який приваблює глядачів до подорожей в країни, що демонструються на екрані. «Хоробра серцем» – ще один мультфільм, після прем’єри якого різко збільшився інтерес і кількість туристів в Шотландії.
«Монстри на канікулах» та «Монстри на канікулах 2» – Трансільванія показана у всій своїй красі і загадковості, а мультяшні монстри, що там проживають, тільки підсилюють інтерес до цього місця.
Але мультфільми збільшують продажі не тільки туристичних агентств, а й продукції, так поява чарівного екрана марки Etch-A-Sketch в мультфільмі «Історія іграшок» забезпечила збільшення продажів на 450%.
Ще існує таке поняття, як зворотній продакт плейсмент – це коли, вигадані бренди, які ми знаємо з фільмів, коміксів і мультиків стають реальною торговою маркою, ну або брендом, який схожий з вигаданим, тим самим забезпечуючи собі впізнаваність.
У телесеріалі «Сімпсони» один з головних героїв Гомер п’є пиво «Duff», аналога якого на момент виходу мультсеріалу не було. Багато виробників зверталися до творців мультфільму з пропозицією почати виробляти це пиво по ліцензії, але всі отримували відмову.
На відміну від пива «Duff», солодощі з відомого фільму про хлопчика чарівника Гаррі Поттера без проблем можна придбати. Так цукерки «Bertie Botts beans» повністю відповідають аналогу з фільму – серед різнокольорових драже трапляються як зі смаком банана, так і зі смаком бруду або мила. Компанія Nestle випустила серію шоколадної продукції «Willie Wonka», яка має відношення до фільму «Чарлі і шоколадна фабрика». І це далеко не всі відомі випадки, коли виробники, користуючись популярністю вигаданого бренду, випускають ряд товарів так чи інакше пов’язаних з ним – це значно зменшує витрати на рекламу, так як товар по суті вже відомий багатьом, та й пошук цільової аудиторії не займає багато часу.
Даний вид реклами дуже стрімко розвивається і, як показує практика, він працює. З виходом все більшої кількості нових блокбастерів глядачі все частіше помічають (іноді вона дуже нав’язлива) рекламу в кадрі. Але незважаючи на обурення і негативну реакцію на подібні спільні витівки кіноробів і рекламістів, багато хто купує саме рекламовані продукти. До того ж, хто б з тих, хто подивився всі фільми про Гаррі Поттера, не хотів би спробувати своє щастя з відомими різнокольоровими цукерками?
