Дивовижний народ – маркетологи і рекламісти. Створюють рекламу і потім самі ж її лають. Особливо дістається телевізійним роликам. І сюжети, бачте, побиті, і персонажі карикатурні, і не надихає, і інформація перебільшена…
Давайте згадаємо, як все починалося в нашій країні.
Багато хто ще пам’ятає часи, коли телевізійна реклама тільки-тільки починала завойовувати ефір. Якою була реакція глядачів?
Спочатку – жвавий інтерес та обговорення в колі знайомих, потім – втому і роздратування. А сьогодні всі звикли і бурхливі дискусії за змістом рекламних роликів перемістилися в вузькі кола професіоналів.
Так сталося тому, що реклама стала певним ритуалом – звичним, і, мабуть, навіть зручним.
Грунтуючись на даному тезі, пропоную розглянути два основних аспекти критики реклами.
Перше. Рекламу засуджують за недолік креативності
Уявімо собі перерву між частинами цікавого фільму, наповнений креативної рекламою. Бідний телеглядач…
До того ж, реклама потурає однієї слабкості, притаманної кожній нормальній людині, а саме – бажанням бути унікальним. Реклама, яку легко передбачити, стає черговим доказом розуму і проникливості глядача.
Думка, яку вона підтримує, наступна: «я не такий дурний, щоб вірити такому несмаку». Ця думка приємна, вона дає людині відчуття того, що він вільний від впливу реклами, а значить, не такий, як усі.
Друге. Рекламу засуджують за явну брехню
Вигоди, які обіцяє реклама, практично недосяжні. Крем від зморшок не дає чарівного ефекту. Зуби не стають блискучо білосніжними в результаті використання певної пасти. Білі речі перестають бути білими, скільки їх не пери потрібним порошком, а дезодорант не робить з чоловіка мачо.
Так, це все – брехня. Але без особливого світу реклами в світі сучасної людини не вистачало б важливої речі. У ньому було б менше чудес.
Людина не вірить рекламі, але вона йому дорога властивість створювати іншу реальність, зі своєю логікою і своїми законами. Він зустрічає персонажів роликів, як старих знайомих і переконується в черговий раз, що у цих людей все виходить.
Це диво подібно чудесам в кіно, в які ніхто не сприймає серйозно, але в момент перегляду все, що відбувається на екрані стає реальністю.
Реклама, така, як вона є – знайомий, затишний, фантастичний світ, руйнувати який не хочеться.
Реклама може бути нестандартною. Якщо це реклама наших клієнтів. В інших випадках – нехай вона буде такою, як є.
Валерія Гулевська
маркетингова агенція MGN
