Бізнес-план магазину продуктів

Маркетинговою агенцією MGN проведено маркетингове дослідження з метою отримання ринкових даних для створення бізнес-плану нового продуктового магазину

Цілі дослідження

Ідея замовника – відкрити мережу міні-маркетів у спальних районах міста. На початковому етапі, ще до складання детального бізнес-плану, необхідно сформувати концепцію магазинів. А також, з десятка запропонованих агентствами нерухомості приміщень, вибрати найбільш підходящі для розвитку цієї концепції.

Для цього, а в подальшому і для створення маркетингової частини бізнес-плану, необхідно провести аналіз локальної зони кожного приміщення: конкуренти, ціни, попит, потенціал кожної зони. Надалі, отримані дані повинні лягти в основу маркетингового плану нових міні-маркетів: асортимент, ціноутворення, оптимальні рекламні та маркетингові ходи при просуванні

Завдання дослідження

Провести аналіз потенціалу різних варіантів малоформатного продуктового рітейлу: дискаунтер, «магазин біля дому»

Провести конкурентний аналіз обраних локальних зон: перелік і формат торгових точок, завмер їх прохідності, розрахунок добового об’єму продажів, асортимент, цінова політика

Провести, за їх наявності, аналіз маркетингових та рекламних комунікацій конкурентів: рекламна назва, позиціонування, система знижок, рекламні кампанії

Оцінити розмір потенційного попиту в локальних зонах: чисельність населення в торговельній зоні магазину, рівень доходів, частка потенційних покупців

Оцінити місце розташування приміщень, виходячи з щільності пішохідних і транспортних потоків в різний час доби

Рішення

Дослідження проводилося в кілька етапів:

  • Кабінетне дослідження – аналіз розвитку ринку малоформатного продуктового рітейлу в Харкові і в Україні
  • Польові роботи – аудит торгових точок, заміри їх прохідності, заміри пішохідних і транспортних потоків в різний час доби
  • Аналітична частина: на основі отриманих даних – розрахунок добового об’єму продажів торгових точок-конкурентів, розрахунок ємності ринку кожної зони і потенційного обсягу продажів нового магазину

Результат дослідження

Обґрунтовано оптимальна концепція міні-маркетів. Складена конкурентна карта для кожної зони, в якій наведено отримані дані. Вказані та обґрунтовані приміщення, найбільш перспективні для розвитку даної концепції.

Польові нотатки MGN

Під час робіт ми часто чули від замовника, та й промовляли самі – «У цьому мікрорайоні складна конкурентна ситуація», «Місцеві жителі звикли робити покупки в супермаркеті – до нього всього лише 500 метрів».

Чи справді наявність супермаркету в торговельній зоні продуктового магазину виключає можливість його успішної роботи?

Наша думка з цього приводу –  Чи супермаркет конкурент «магазину біля дому»?

Поделится






×






×

7-10 дней   

Минимальный набор, необходимый для старта бизнеса. Позволяет при минимальных затратах с первых дней жизни новой компании достойно выглядеть в глазах потребителей.

 

 

×

10-15 дней   

Позволяет компании создать запоминающийся визуальный образ минимальным набором инструментов. В дальнейшем разработанные элементы можно развить в полноценный фирменный стиль.

 

 

×

25-30 дней

Полный комплекс маркетинговых и дизайнерских работ по созданию бренда.

 

 

 

×

7-10 днів   

МІНІМАЛЬНИЙ НАБІР, НЕОБХІДНИЙ ДЛЯ ПОЧАТКУ БІЗНЕСУ. ДОЗВОЛЯЄ ПРИ МІНІМАЛЬНИХ ВИТРАТАХ З ПЕРШИХ ДНІВ ЖИТТЯ НОВОЇ КОМПАНІЇ МАТИ ГІДНИЙ ВИГЛЯД В ОЧАХ СПОЖИВАЧІВ.

 

 

×

10-15 днів   

ДОЗВОЛЯЄ КОМПАНІЇ МІНІМАЛЬНИМ НАБОРОМ ІНСТРУМЕНТІВ СТВОРИТИ ВІЗУАЛЬНИЙ ОБРАЗ, ЩО ЗАПАМ’ЯТОВУЄТЬСЯ. НАДАЛІ РОЗРОБЛЕНІ ЕЛЕМЕНТИ МОЖНА РОЗВИНУТИ В ПОВНОЦІННИЙ ФІРМОВИЙ СТИЛЬ.

 

 

×

25-30 днів    

ПОВНИЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ І ДИЗАЙНЕРСЬКИХ РОБІТ ЩОДО СТВОРЕННЯ БРЕНДА.

 

 

×