Маркетинговою агенцією MGN проведено маркетингове дослідження з метою отримання ринкових даних для створення бізнес-плану нового продуктового магазину
Ідея замовника – відкрити мережу міні-маркетів у спальних районах міста. На початковому етапі, ще до складання детального бізнес-плану, необхідно сформувати концепцію магазинів. А також, з десятка запропонованих агентствами нерухомості приміщень, вибрати найбільш підходящі для розвитку цієї концепції.
Для цього, а в подальшому і для створення маркетингової частини бізнес-плану, необхідно провести аналіз локальної зони кожного приміщення: конкуренти, ціни, попит, потенціал кожної зони. Надалі, отримані дані повинні лягти в основу маркетингового плану нових міні-маркетів: асортимент, ціноутворення, оптимальні рекламні та маркетингові ходи при просуванні
Провести аналіз потенціалу різних варіантів малоформатного продуктового рітейлу: дискаунтер, «магазин біля дому»
Провести конкурентний аналіз обраних локальних зон: перелік і формат торгових точок, завмер їх прохідності, розрахунок добового об’єму продажів, асортимент, цінова політика
Провести, за їх наявності, аналіз маркетингових та рекламних комунікацій конкурентів: рекламна назва, позиціонування, система знижок, рекламні кампанії
Оцінити розмір потенційного попиту в локальних зонах: чисельність населення в торговельній зоні магазину, рівень доходів, частка потенційних покупців
Оцінити місце розташування приміщень, виходячи з щільності пішохідних і транспортних потоків в різний час доби
Дослідження проводилося в кілька етапів:
Обґрунтовано оптимальна концепція міні-маркетів. Складена конкурентна карта для кожної зони, в якій наведено отримані дані. Вказані та обґрунтовані приміщення, найбільш перспективні для розвитку даної концепції.
Польові нотатки MGN
Під час робіт ми часто чули від замовника, та й промовляли самі – «У цьому мікрорайоні складна конкурентна ситуація», «Місцеві жителі звикли робити покупки в супермаркеті – до нього всього лише 500 метрів».
Чи справді наявність супермаркету в торговельній зоні продуктового магазину виключає можливість його успішної роботи?
Наша думка з цього приводу – Чи супермаркет конкурент «магазину біля дому»?