Другие работы
Аудит комунікацій MetroLab
Cтратегія спортивної клініки
Концепція рекламної кампанії Житлобуд-2
З метою отримання ринкових даних для створення концепції позиціонування бренду Railway Resistors маркетинговою агенцією MGN проведений експрес-аналіз світового ринку виробників резисторів
Цілі проекту: Railway Resistors (RR) – нова торгова марка компанії-виробника резисторів, протягом останніх 10 років успішно працює на ринку Росії та України. Стратегією розвитку компанії передбачений вихід на європейські ринки під брендом Railway Resistors.
Завданням, поставленим перед маркетинговим агентством MGN, є створення бренду RR і концепції позиціонування, його вербальних і візуальних атрибутів. На етапі досліджень задача агентства – отримати вихідні ринкові дані для розробки концепції позиціонування бренду.
Агентством проведено експрес-аналіз ринку виробників резисторів. Він включав етап збору та аналізу інформації про основних операторів ринку, маркетинговий і комунікаційний аудит операторів, аналіз цільової аудиторії, а також пропозиції і конкурентних позицій RR.
Рішення: Структуровані інтерв’ю з топ-менеджментом компанії, кабінетні дослідження та експертні інтерв’ю.
7-10 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
10-15 дней Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
25-30 днейИсследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
7-10 днів Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука – правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
10-15 днів Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку – правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
25-30 днів Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку – правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором