З метою отримання ринкових даних для створення концепції позиціонування бренду Railway Resistors маркетинговою агенцією MGN проведений експрес-аналіз світового ринку виробників резисторів
Цілі проекту: Railway Resistors (RR) – нова торгова марка компанії-виробника резисторів, протягом останніх 10 років успішно працює на ринку Росії та України. Стратегією розвитку компанії передбачений вихід на європейські ринки під брендом Railway Resistors.
Завданням, поставленим перед маркетинговим агентством MGN, є створення бренду RR і концепції позиціонування, його вербальних і візуальних атрибутів. На етапі досліджень задача агентства – отримати вихідні ринкові дані для розробки концепції позиціонування бренду.
Агентством проведено експрес-аналіз ринку виробників резисторів. Він включав етап збору та аналізу інформації про основних операторів ринку, маркетинговий і комунікаційний аудит операторів, аналіз цільової аудиторії, а також пропозиції і конкурентних позицій RR.
Рішення: Структуровані інтерв’ю з топ-менеджментом компанії, кабінетні дослідження та експертні інтерв’ю.