Слово «креатив» сьогодні вживається часто, але в різному контексті і з додаванням різних відтінків значення. Між тим, поняття «креатив» – досить однозначне, і передбачає створення чогось значимо нового, відмінного від того, що вже є.
Новизна і нестандартність – поняття суб’єктивні. Що ново для одних, буденно для інших. Деякі вважають, що «зробити креативно» – це зробити так, щоб не гірше, ніж у людей, а якщо це буде «занадто» ново, то буде зайвим.
Людині, яка створює нове «на продаж», важливо передбачити реакцію споживача.
Наприклад, замовник дизайну орієнтується на передбачуване думку аудиторії. І часто низько оцінює креативно-сприймаючі здатності цих аудиторій. Тому дизайнер, у відповідь на презентацію свого продукту іноді чує наступне: «Мені подобаються ці ідеї. Все це свіже, оригінальне. Але знаєте, народ нас не зрозуміє».
Що ховається за останньою фразою – власні фобії замовника або результати його спостережень за аудиторією? Як відчути грань між бажаною новизною і відхиленням в небажану сторону?
У наступних публікаціях ми розглянемо і ці питання. Тут же ми звертаємо увагу на те, про що не варто забувати в процесі генерації нових ідей.
Крім того, що створення чогось нового – важке завдання в принципі, перед дизайнером виникає додаткова проблема створювати нове, пам’ятаючи про цілі і завдання клієнта.
Завдання складне, але не потрібно думати, ніби її рішення під силу лише обраним. Необхідно створити навколо себе унікальну «атмосферу новацій» і результат не забариться себе чекати.
Пропонуємо до вашої уваги 5 моментів, на яких варто сфокусуватися.
Правильних рішень більше, ніж одне
У завдання єдине правильне рішення тільки в підручнику з математики.
У житті рішень існує нескінченна кількість, і половина з них – вірні.
Прийнявши цей постулат, людина перестає турбуватися про те, чи зможе опанувати міфічним єдиним.
Якщо їх значно більше, то і ймовірність знайти хоч одне – досить висока.
Сформулювати ідеальні кінцеві властивості
Якщо шукати Те-не знаю-що, то й знайдеться Невідомо-що-і-навіщо. Чим чіткіше описано шукане, тим легше його знайти. Важливий етап роботи – складання правильного формулювання завдання. Це підготовчий етап роботи, але він гарантує досягнення результату.
Стань фігурою на тлі
Жоден предмет у світі не існує сам по собі. Він завжди знаходиться серед інших речей і на якомусь тлі. Якщо це упаковка, то важливо уявити собі, як вона буде виглядати серед подібних товарів на полицях реального супермаркету. Упаковка повинна виділятися, привертати увагу, але важливо відчувати міру. Інакше ризикуємо отримати несумісні речі, наприклад, чорні упаковки молока або рожеві коробки для чоловічого взуття (хоча все може мати місце)
Поєднувати непоєднуване
Важливо розвинути в собі здатність бачити предмет або процес з різних боків, не концентруючись на очевидному. Будь-яка річ або явище завжди існують в різних вимірах. Вони мають безліч характеристик, безліч проявів, безліч функцій. Використання різнобічних знань, суміщення ідей, образів з різних сфер діяльності допоможе знайти спосіб показати що-небудь під незвичайним ракурсом.
Не будь краще – будь іншим
Не варто намагатися перевершити когось недосяжно успішного у своїй галузі. Краще знайти свій власний стиль, свою нішу. Добре працювати добре, але набагато краще працювати по-іншому.
Ці поради допоможуть будь-якій людині створити щось нове. Але дотримуватися їх – означає трохи змінити свою свідомість. Якщо ніколи цим займатися – краще звернутися до професіоналів.
