У своєму житті людина кожен день стикається з необхідністю вирішення великої кількості різноманітних завдань. Бувають завдання прості і складні. Є важливі і не дуже. І кожну можна вирішити мільйоном способів з різним рівнем енерговитратності та ефективності.
Але час від часу від нас вимагається знайти якесь нестандартне рішення. Наприклад, «влаштуватися на роботу, не маючи досвіду»… або «втиснути три сторінки тексту на упаковку розміром із сірникову коробку»… Задача сама по собі може бути і стандартною, але рішення має знайтися особливе, не очевидне, що не лежить на поверхні .
Працівники сфери рекламних комунікацій досить часто стикаються з такою необхідністю. Сучасна людина настільки звик до реклами «в лоб», що просто не помічає її. Те, що випадає із загального ряду, привертає увагу. Людина дивується і в цей момент він готовий сприйняти рекламну інформацію.
У світі існує стільки реклами, що винайти щось нестандартне часто не представляється можливим. Але який замовник не мріє стати «іщебільше» впізнаваним? А особлива, запам’ятовується реклама – один з методів.
І ось вам вже потрібно робити щось неможливе, і до того ж – швидко.
Нестандартні завдання і нестандартні рішення
Не обов’язково бути генієм, щоб знайти нестандартне рішення задачі.
Адже що таке стандарт? Стандарт – це еталон, шаблон, зразок, який береться як основа для порівняння з ним або подальшого створення на його основі інших об’єктів або властивостей. Значить, не-стандарт – це щось протилежне, все, що виходить за рамки звичайного, звичного, повсякденного, що має чіткі межі.
Існує відома задачка на пошук нестандартного рішення. Чотирма прямими лініями необхідно з’єднати всі крапки, не відриваючи руки від паперу.
Вирішується досить просто, якщо не обмежувати себе рамками квадрата:
Завдання «вийти за рамки» неймовірно важка саме тим, що всі ми – заручники кордонів, в які нас поміщають з дитинства. Ми настільки зживається з необхідністю існувати в тому просторі, в яке нас поміщають, що знаходимо собі обмеження навіть там, де його немає, і часто не помічаємо цього.
Тим не менше, існують методи, що дозволяють нам «розширити свідомість» і побачити нові рішення.
Методи
У кожній задачі є умови, які ніяк не піддаються зміні, але можна в ній знайти щось, що дозволить створити незвичайне. Питання тільки в тому, яким чином це знайти.
Розглянемо існуючі нестандартні рекламні рішення, щоб зрозуміти деякі механізми їх виникнення. Природно, ми даємо їм назви умовно. На практиці методи можуть поєднуватися, їх безліч і ви можете використовувати свої методи. Головне – знайти спосіб «обдурити буденність».
Реклама поза рамками
Реклама завжди має фізичне втілення, обмежене рамками свого носія.
Лайтбокс має стандартну ширину і висоту, розмір журнального блоку встановлюється редакцією журналу і так далі. Аудиторія знає про це і очікує побачити в певному місці певний вид реклами.
Тим не менш, рамки рекламного носія – не обов’язково константа. І, якщо задатися метою привернути увагу людини, можна створити такий варіант реклами, при якому вона буде як би «виходити» за межі своїх фізичних рамок.
Плакат сам по собі звичайний, але те, що він прошитий кулеметною чергою, додає колориту і втягує людину в дію фільму.
Крім того, що ця реклама «виходить за рамки», вона ще й служить прикладом добре продуманого рекламного повідомлення.
Сходи, що уходять в небо, показують нам, що Федекс робить доставки навіть в небеса. А так як в небі тільки літаки і Бог, то ми починаємо відчувати рівень крутості цієї компанії. Логістика, принаймні, у них налагоджена серйозно.
У цьому випадку використовується існуючий стандартний освітлювальний елемент борда в якості джерела світла самої рекламної композиції.
Елемент зовнішнього світу стає елементом картинки.
Це вдалий хід, який забезпечує інтерес аудиторії.
Світ у рамці
Існує протилежний прийом, при якому навколишній світ втягується у фізичні рамки реклами.
Реклама, що дозволяє відчути властивості об’єкта
Метод полягає в наступному: виділити основну властивість рекламованого об’єкта, зрозуміти, як воно виявляє себе у зовнішньому світі і максимально «натурально» продемонструвати це. Ця реклама наочно показує густоту начинки жувальних гумок Оrbit.
Є реклами, що дозволяють відчути властивості рекламованого об’єкта, навіть не використовуючи ніяких додаткових ефектів.
В даному випадку, проста рекламна стаття стала декорацією для демонстрації потужності позашляховика.
Наочно і неординарно.
Невластиві властивості
Даний підхід майже протилежний попередньому.
Об’єкт наділяється властивостями, не властивими їм в звичайному житті.
Як ми можемо бачити на цьому прикладі, розробники цього послання придумали «говорить пісок». Слід звернути увагу, що дуже часто об’єкти «одушевляються» і починають розмовляти.
Прийом не новий, але в даному випадку, по-перше, реально існуючий пісок (а не анімований на екрані, де «все може бути») починає «говорити», а по-друге, ніяких слів від піску дійсно ніхто не очікує.
Очевидним рішенням було б написати на табличці: «Не смітити!» Або, якщо хотіли б звернутися більш ввічливо, «Просимо Вас не залишати сміття на пляжі» … Немає сумнівів, що представлений тут варіант працює набагато ефективніше, тому як залишити сміття на істоту, яке вміє говорити, складніше, ніж на безсловесному об’єкті.
Звичайні предмети в незвичайному місці
Також увагу людей приваблюють прості, звичайні предмети, розташовані в місцях, де побачити їх не очікує ніхто.
Людина, що підтягується сама по собі не викликає ніякого подиву. Але якщо вона робить це на рівні другого поверху, то неодмінно викличе подив і бажання розглянути, чому ж він там висить.
Додати відчуттів
Реклама, що впливає на один орган чуття людини (поліграфія відноситься до таких видів реклами), іноді може залучити в процес сприйняття реклами ще один.
Хто з нас не любить лускати ці бульбашки?
Тим більше доречна ця вставка в рекламі стільникового зв’язку, так як принцип дії один і той же – натискати на кнопки телефону для написання смс або лускати бульбашки.
По суті, компанія Білайн зробила людям подарунок. Тактильні відчуття додають «смаку» їх рекламній брошурі.
Додати легенду
Хтось подивився на пиріжок і комусь здалося, що він схожий на корпус яхти. Яхту за ціною пиріжка? Не погано.
Спрацьовує пристрасть людини до того, щоб отримати щось більше, ніж воно є.
Продукт з описом завжди коштує більше.
– Ось дівчина пішла…
– Ну і що?
– Це ж донька Барака Обами!
– Ну-мо, ну-мо …
Цим часто користуються. Побачивши в об’єкті якусь абстракцію, ми можемо привнести в нього додаткову легенду, яка може ніяк не зв’язуватися з якостями самого об’єкта. Їх може ріднити тільки форма і один напрямок вітру в голові рекламіста.
Поєднати непоєднуване
Хорошим способом є суміщення двох об’єктів з різних сфер життя.
Наприклад, складно собі уявити, яким чином можна поєднати море і флешки.
Творці цієї реклами зробили це дуже витончено. «Все пропадає, залишаються тільки спогади».
Море, як символ вічного непостійності, злизує сліди на піску, і тільки флешки залишаються, як носії інформації, як наша пам’ять. Дуже по-філософськи, дуже красиво, викликає думки про вічне і тлінне …
