Не секрет, що більшість логотипів несуть у собі змістовне навантаження, відображаючи философію бренда та його цінності. Та чи завжди ми бачимо у логотипі все, що на ньому зображено? Або, все ж таки, наша свідомість вибіркова, і ми бачимо лише те, що можемо дозволити собі побачити?
Хочете перевірити межі свого сприйняття? Тоді пропонуємо вам тест на уважність!:)
1. Raven
І відразу питання: що ви бачите на цьому логотипі? Відповідь «птах» (а конкретніше – ворон) приймається. Але придивіться: скільки воронів ви бачите на фото?
На логотипі зображено чотири ворона – три білих і один коричневий, виконаний у техніці negative space. З давніх-давен образ ворона пов’язаний з вікінгами. Тож не дивно, що саме цей символ було обрано для назви і, відповідно, зображення на логотипі голладнської фінансової компанії.
2. Zoorganicу
Ускладнемо задачу. Кого ви бачите на цьому логотипі?
Тварини, яких задизайнили у логотип – це орел (більшість бачить його одразу), під верхнім крилом орла – кінь, під нижнім крилом – вовк. У цьому логотипі зоо-тематика безперечно розкрита.
3. Black Cat
Напевно ви прочитали цей логотип, склонивши голову вліво. А тепер спробуйте подивитися на логотип прямо. Що бачите?
Ми бачимо котячий погляд, втілений через літери С у написанні назви. Не впевнені, що такий логотип зручний у використанні, але сама ідея виглядає цікаво.
4. Embrace Beer
Від світу тварин рухаємося у сторону продуктового брендінга. Логотип Embrace Beer – лаконічно та зі змістом. Тільки у чому криється цей зміст? Підказка: зверніть увагу на логосимвол.
Більша частина з вас, напевно, слідувала логіці першого прикладу і побачила negative space у літері B. І абревіатуру EB. І це правильно! Та тільки найдосвідченіші найбільш уважні помітили, що у кольоровому символі від нас сховали дві пляшки пива!:)
5. Electric
Логотип зі схожою на Embrace Beer ідеєю. Як думаєте, що від нас «сховали» на цей раз?
Ось що значає – простота поєднана зі змістом. У цьому прикладі творці зашифрували для нас вилку зі шнуром, який проходить через усю назву компанії.
6. My Fonts
На перший погляд – звичайний шрифтовий логотип. Та придивіться – може, щось є ще?
Слово «My» у такому накресленні нагадує людсько долоню. Не надто очевидно, але дійсно схоже!
7. Yoga Australia
Акуратне зображення дівчини у стійці натягнутого лука теж має прихований елемент. Здогадались, який?
Все дуже просто – дивіться назву. Якщо є йога, значить десь є і Австралія. Якщо точніше – між правою рукою і ногою, яку тримає дівчина.
8. Two Knives
А ось і наше фінальне питання. Хтось скаже, що при створенні цього лого дизайнери не придумали нічого нового. Та насправді вони показали, що все оригінальне – просто. Якщо ви ще сумніваєтеся у цьому, то ось підказка: придивіться у середину цифри!
А всередині – ті самі два ножі з назви бренда! Простіше за все їх помітити, сфокусувавши увагу на крапках всередині двійки.
А теперь чесно підрахуйте – скільки логотипів ви розшифрували? Якщо ви розгадали хоча б один лого – це вже добре. Адже ми підібрали не надто прості, а інколи і достатньо складні приклади. Та якщо ви побачили майже всі або навіть усі змісти – то (якщо ви цього ще не зробили) час замислитися, як і де застосувати свою спостережливість у житті!
До речі, у портфоліо нашого агентства також є приклади логотипів, виконаних у стилі negative space. Залишайте заявку на нашому сайті – будемо раді співробітництву!
Олена Буценко
маркетингове агентство MGN
7-10 дней