Не секрет, что большинство логотипов несут в себе смысловую нагрузку, отражая философию бренда и его ценности. Но всегда ли мы видим в логотипе все, что на нем изображено? Или, все-таки, наше сознание избирательно, и мы видим лишь то, что можем позволить себе увидеть?
Хотите проверить границы своего восприятия? Тогда предлагаем вам тест на внимательность!:)
1. Raven
И сразу вопрос: что вы видите на этом логотипе? Ответ «птица» (а конкретнее – ворон) принимается. Но присмотритесь: сколько воронов вы видите на фото?
На логотипе изображено четыре ворона – три белых и один коричневый, выполненный в технике negative space. Издавна образ ворона связан с викингами. Так что не удивительно, что именно этот символ был выбран для названия и, соответственно, изображения на логотипе голландской финансовой компании.
2. Zoorganic
Усложним задачу. Кого вы видите на этом логотипе?
Животные, которых задизайнили в логотип – это орел (большинство видит его сразу), под верхним крылом орла – лошадь, под нижним крылом – волк. В этом логотипе зоо-тематика определенно раскрыта.
3. Black Cat
Наверняка вы прочитали этот логотип, склонив голову влево. А теперь попробуйте посмотреть на логотип прямо. Что видите?
Мы видим кошачий взгляд, воплощенный через буквы С в написании названия. Не уверены, что такой логотип удобен в использовании, но сама идея смотрится интересно.
4. Embrace Beer
От мира животных двигаемся в сторону продуктового брендинга. Логотип Embrace Beer – лаконично и со смыслом. Только в чем кроется этот смысл? Подсказка: обратите внимание на логосимвол.
Большая часть из вас, наверняка, последовала логике первого примера и увидела negative space в букве B. И аббревиатуру EB. И это правильно! Но только самые опытные наблюдательные заметили, что в цветном символе от нас спрятали две бутылки пива!:)
5. Electric
Логотип с похожей на Embrace Beer идеей. Как думаете, что от нас «спрятали» на этот раз?
Вот что значит – простота соединенная со смыслом. В этом примере создатели зашифровали для нас вилку со шнуром, который проходит через все название компании.
6. My Fonts
На первый взгляд – обычный шрифтовой логотип. Но присмотритесь – может, что-то есть еще?
Слово «My» в таком начертании напоминает человеческую ладонь. Не слишком очевидно, но действительно похоже!
7. Yoga Australia
Аккуратное изображение девушки в стойке натянутого лука тоже имеет скрытый элемент. Догадались, какой?
Все очень просто – смотрите название. Если есть йога, значит где-то есть и Австралия. Если быть точнее – между правой рукой и ногой, которую держит девушка.
8. Two Knives
А вот и наш финальный вопрос. Кто-то скажет, что при создание этого лого дизайнеры не придумали ничего нового. Но на самом деле они показали, что все оригинальное – просто. Если вы еще сомневаетесь в этом, то вот подсказка: присмотритесь внутрь цифры!
А внутри – те самые два ножа из названия бренда! Проще всего их заметить, сфоскусировав внимание на точках внутри двойки.
А теперь честно подсчитайте – сколько логотипов вы расшифровали? Если вы разгадали хотя бы один лого – это уже хорошо. Ведь мы подобрали не слишком простые, а порой и достаточно сложные примеры. Ну а если вы увидели почти все или даже все смыслы – то (если вы этого еще не сделали) пора задуматься, как и где применить свою наблюдательность в жизни!
Кстати, в портфолио нашего агентства также есть примеры логотипов, выполненных в стиле negative space. Оставляйте заявку на нашем сайте – будем рады сотрудничеству!
Алена Буценко
маркетинговое агентство MGN