Чи замислювалися ви, чому ми називаємо підгузки памперсами, копіювальний апарат – ксероксом, а позашляховик – джипом? Відповідь проста: назви брендів Pampers, Xerox і Jeep стали епонімами у своїх галузях.
У брендінгу під епонімами розуміють назви торгових марок, які стали загальними для усього класу товарів і, відповідно, ототожнюються у споживача з назвою продукту. Коли у звичайному житті ми називаємо щось не назвою продукту, а назвою бренда, та при цьому не відчуваємо дисонансу – це означає, що ці бренди стали епонімами.
Вважається, що бренд може стати епонімом у двох випадках:
- Будучи абсолютним лідером галузі;
- Пропонуючи споживачу інноваційний, абсолютно новий товар.
«Купи памперси!» замість «Купи підгузки!» – звичайна для молодої мами фраза. І навіть якщо памерси будуть від торгової марки Libero, а не Pampers – це нікого не збентежить, адже слово «памперс» – вже давно більше, ніж назва бренда.
Навряд чи у когось викличе нерозуміння прохання «Мені потрібно відксерити цю сторінку», навіть якщо копіювальний апарат не буде мати відношення до фірми Xerox. Та й зізнайтеся чесно – як часто ви бачите автомобілі марки Jeep? Скоріш за все, рідше за великі джипи.
Приведені приклади – класика брендів, які стали загальними іменами. Та таких прикладів набагато більше. Неочікувані «викриття» – у нашій підбірці нижче!
1. Скотч
Слово «скотч» стало загальновживаним завдяки американській компанії 3М, яка у 1925 році вивела на ринок клейку стрічку пд назвою Scotch tape (дослівно – «шотландська стрічка»).
До речі, «шотландською» стрічка стала через розповсюджені в Америці легенди про шотландську скупість, адже у початковому варіанті клей був тільки на краях стрічки.
Бренд Scotch tape запатентований, тому формально так не може називатися жодна клейка стрічка у світі. Але на території Східної Європи ця назва так «прижилася», що зараз будь-яку клейку стрічку називають скотчем, і навіть пропонують його різновиди.
2. Джакузі
Приймаючи джакузі, мало хто замислюється над тим, що насправді Jacuzzi – це назва компанії, яка запустила масове виробництво гідромасажних ванн.
Ще у 1917 році американська фірма, заснована італійським емігрантом, запропонувала інноваційний по тим часам продукт. Завдяки чому і ввійшла в історію як бренд, що став назвою для всього класу гідромасажних ванн.
3. Кеди
Легке спортивне взуття на плоскій підошві – обов’язкова річ сучасного гардероба. Тим цікавіше, що своєю назвою кеди зобов’язані торговій марці Keds! А історія їх бере початок у далекому 1916 році – саме тоді перші кеди з’явилися в американських магазинах.
4. Фломастер
У наш час фломастерами називають усе, що має пористий стрижень, просочений спеціальним барвником. Ми малюємо фломастерами на папері, шкільній дошці та навіть на тканині! А свою назву фломастери отримали завдяки капілярним ручкам від компанії Flo-Master.
5. Фен
Перший пристрій для сушки волосся з’явився на початку ХХ століття у Німеччині. Унікальний на той час товар запропонувала німецька фірма FOEN – від неї і пішла назва для цілої галузі.
До речі, нейм FOEN перекладається як «теплий альпійський вітер». Знаючи цей факт, сушити волосся стало ще приємніше!
У сучасному світі стати брендом-епонімом – задача не з легких. Та брендувати ваш бізнес можна почати прямо зараз! Залишайте заявку на консультацію на нашом сайті – і фахівці MGN залюбки попрацюють над вашим брендом!
Олена Буценко
маркетингове агентство MGN
7-10 дней