Для початку, мабуть, варто розглянути, що ж представляє із себе таке поняття, як AdverGaming, а потім вже переходити до переваг цього способу реклами.
Визначення та загальні поняття
AdverGaming – це маркетинговий прийом, який був розроблений і впроваджений більше десяти років тому, але в наш час він набирає все більше і більше популярності. Ідея полягає в тому, що в якості просування товару або послуги використовується комп’ютерна гра.
Ця гра, як правило, невелика і повністю відповідає концепції та ідеї бренду, саме навколо бренду будується сюжет, але при цьому сам продукт або послуга не нав’язливо вклинюються, а навпаки доповнюють сценарій і виглядають органічно, залучаючи таким чином користувача у взаємодію з компанією.
Види AdverGaming
Зараз можна виділити три різновиди рекламоігр:
- Гра розміщується на спеціальному ресурсі (сайт компанії або спонсорований компанією, соціальні мережі). Це робиться для того, щоб залучити відвідувачів на свій веб-ресурс і спонукати їх залишитися на ньому якомога довше, для ознайомлення з продукцією компанії. В цьому випадку розміщена гра може бути не пов’язана безпосередньо з рекламованим продуктом, адже головне – це привернути відвідувачів і зацікавити їх.
- Традиційна комерційна гра, яка розроблена для відтворення на комп’ютері або ігрових консолях. В цьому випадку розробка і повна підтримка гри може бути спонсоровано зацікавленою компанією і не дивлячись на те, що сама гра може бути і не пов’язана з самим товаром або брендом, загальна ідеологія все ж проглядається, викликаючи потрібні асоціації у потенційних споживачів.
- Найпростіший, але від того не менш ефективний спосіб заявити про себе – це реклама в грі. В цьому випадку, компанія платить за розміщення свого продукту або послуги у відомій комерційній грі, тим самим рекламуючи себе серед гравців. Так, наприклад, у відомій серії ігор Need for Speed використовуються марки реально існуючих автомобілів.
Переваги
- AdverGaming на відміну від стандартних прийомів роботи ефективніша хоча б тому, що це відносно новий вид реклами, який ще не встиг «приїстися» споживачам, а, отже, здатний зацікавити.
- До того ж тут величезне поле для творчості – просту і нескладну гру можна випускати для кожного продукту, що не тільки зацікавить користувача вашим брендом, а й змусить повернутися до вас на сайт не один раз.
- Бажання користувачів поділитися своїми успіхами в грі буде діяти як вірусний маркетинг, поширюючи інформацію про гру і про сам бренд.
- Завдяки такому способу просування можна отримати інформацію про потенційних клієнтів, при цьому гравці будуть залишати цю інформацію, навіть не замислюючись про те, що є частиною якоїсь фокус-групи, так як цей процес буде представлений у вигляді гри.
- Дослідження показують, що запам’ятовуваність інформації під час гри в рази більше, ніж від перегляду стандартного рекламного ролика, це пов’язано з тим, що споживач знаходиться в стані активної взаємодії з брендом, приділяючи самого процесу максимум уваги.
- AdverGaming – це довгограючий вид реклами, що дозволяє залучити певну аудиторію, яку важко «дістати» іншими медіа.
- Компанія отримує можливість сформувати співтовариство лояльних споживачів зі своїми «фішками», яке буде тільки розширюватися при правильній підтримці рекламогри.
Недоліки
Серед недоліків, мабуть, варто виділити лише кілька:
- Даний метод реклами можна застосувати не до всіх видів бізнесу, так як не кожна ідеологія бренду може відповідати самій концепції гри. Так AdverGames не підходить для просування товарів і послуг високого цінового сегмента, так званого класу «luxury», також досить складно використовувати гру для реклами на B2B ринку.
- Труднощі розробки. Мається на увазі, що зусиль звичайного маркетолога і дизайнера буде недостатньо (хоча без них теж ніяк не обійтися), знадобляться послуги фахівців, що працюють в GameDev.
Як і чому це працює?
І так, по черзі… З кожним роком розвиток технологій досягає все нових і нових вершин, середньостатистичний обиватель вже не може уявити своє життя без використання всіляких девайсів, більшу частину часу проводячи в Інтернеті, тому способи просування товару, які не вимагають від споживача зайвих дій, при цьому носять розважальний характер – це ефективний спосіб залучити людину, а залучений споживач, повністю занурений у гру – це найсприятливіше середовище для впливу.
