Данная страница предназначена для наших потенциальных клиентов. Если вы читаете эту статью, значит тема создания визуального образа коснулась и вашего бренда.
В эпоху визуальных коммуникаций бессмысленно отрицать тот факт, что логотип является обязательным элементом имиджа и узнаваемости бренда. Сила лого заключается в его визуальной природе – современные люди гораздо лучше воспринимают то, что видят, а не то, что слышат. Увидели, запомнили, в необходимый момент идентифицировали – казалось бы, маленький элемент, а решает судьбу бренда.
Бренд без логотипа – это противоречие. Бренд с неудачным логотипом – это приговор. Ведь лого выступает «лицом» бренда, уникальным сочетанием его наполнения, внешних характеристик и тенденций времени. И когда реакция аудитории на «лицо» совсем не соответствует ожиданиям заказчика и заложенной в логотип идее, есть высокая вероятность так и остаться непризнанной торговой маркой, которая не может использовать свой потенциал только из-за неудачного визуального образа.
Так, например, в 1976 году был разработан прототип логотипа компании Apple. Ньютон, дерево, яблоко, цитата Уильяма Вордсворта… В таком виде логотип не был воспринят аудиторией и не способствовал узнаваемости Apple. Узнаваемость появилась позже, когда было разработано то самое надкусанное яблоко.
Как же избежать неблагоприятных сценариев, связанных с влиянием логотипа на коммуникацию бренда с целевой аудиторией? Прежде всего, доверять разработку визуального образа бренда профессионалам, которые зарекомендовали себя на рынке и могут предоставить успешные реализованные кейсы.
Кроме возможности получить удачный логотип, сотрудничество с профессионалами дает бренду еще и имиджевый бонус. Если вы можете позволить себе работу с успешными агентствами, значит, вы заботитесь о собственной репутации. А это – один из ключевых моментов формирования лояльности потребителя.
Обсуждая работу над созданием логотипа, помните, что за любой креативной/лаконичной/универсальной идеей стоит содержательное наполнение, и этот пункт работы во многом зависит от вас. Визуальный образ отражает суть бренда – от позиционирования до специфики товара/услуги/идеи, и здесь без мнения эксперта-заказчика не обойтись.
Каждый из нас видит мир по-своему, поэтому не бойтесь вносить правки и высказывать пожелания. Но прислушивайтесь к мнению специалистов – профессионалы, которые успешны в своем деле, заинтересованы в положительном результате!
Алена Буценко,
маркетолог маркетингового агентства MGN