Чтобы решить, что для вашей компании лучше сайт-визитка или посадочная страница нужно сначала рассмотреть все преимущества и недостатки каждого сайта отдельно, после чего и принимать решения.
В эпоху digital технологий каждая компания просто обязана иметь свой собственный сайт. В наше время компания, которая никак не представлена в сети Internet не вызывает должного доверия, поэтому сайт — является неотъемлемой частью каждого бизнеса.
Вот только, какой сайт лучше использовать и для каких компаний, здесь все не так просто.
Конечно, для крупных организаций или интернет-магазинов следует использовать полноценный многостраничный сайт, но разработка такого сайта, его сопровождение и продвижение — удовольствие не дешевое, поэтому небольшие компании часто идут другим путем и создают более простые и экономичные варианты — сайты-лендинги или сайты- визитки.
Вот с этого момента нужно рассмотреть более подробно оба эти варианта, так как на первый взгляд может показаться, что оба эти сайты мало чем отличаются друг от друга. Но это только при поверхностном сравнении, при более детальном разборе становится понятно, что это два совершенно разных типа сайтов, которые в принципе невозможно сравнивать.
Сайт-визитка
Как правило, представляет собой небольшой (не более 10 страниц) сайт, основное внимание при создании которого, уделяется привлекательному и яркому дизайну, а не текстовому наполнению. Сайты-визитки в основном ориентированы на визуальное восприятие, привлечение внимания к самому ресурсу и компании в целом.
Подобные сайты нужны для того, чтобы представить компанию, познакомить потребителя с ее деятельностью, часто эти сайты не нацелены на продажу товаров, это связано с тем, что он очень небольших размеров, не позволяет размещать более подробную информацию об ассортименте и о каждом товар в целом. Целью создания является — в основном формирование положительного имиджа компании и ее презентация для партнеров и клиентов.
Сайт-визитка отлично подходит для компаний, которые только вышли на рынок и не хотят или не могут нести больших затрат на создание сайта на начальных этапах работы, а небольшой сайт — это хороший способ заявить о себе и возможность в перспективе расширить его.
Преимущества сайта-визитки
К преимуществам можно отнести то, что данный сайт является полноценным, хоть и небольшим, а это предполагает собственную систему администрирования, удобство и доступность структуры сайта.
Подобный сайт очень легко масштабировать, расширив его функционал. Сайт-визитка имеет возможность для SEO-оптимизации. И последнее — это экономия как денежных средств, так и времени на создании.
Недостатки сайта-визитки
Конечно же, присутствуют и определенные недостатки: малостраничный сайт имеет ограниченный функционал, значительно уменьшает качество поисковой оптимизации по сравнению с обычными сайтами. Конверсия на таких сайтах значительно ниже, так как они не предназначены для продажи и почти не используют различные техники продаж.
Посадочная страница
Landing Page (посадочная страница) — это одностраничный сайт, основная задача которого — это выполнение определенных действий посетителем: подписка, покупка конкретного товара или услуги. Посадочные страницы — это отличный маркетинговый инструмент, который помогает компании добиться максимальной конверсии, так как он рассчитан именно на взаимодействие с клиентом.
Построение Landing Page представляет собой порционную подачу информации по мере пролистывания страницы. Как правило, указывается описание одного товара или услуги, его преимущества и особенности, вся информация сопровождается фразами призыва к действию ( «Купи», «Закажи», «Зарегистрируйся»). Чтобы превратить посетителя в клиента используются различные психологические приемы с целью подтолкнуть человека к совершению целевого действия: уникальность предлагаемого товара или услуги, его дефицит, при этом используются цепляющие заголовки. Все это сделано для того, чтобы потребитель выбирал между: выполнить действие или покинуть страницу.
Чтобы посадочная страница произвела на посетителя нужный эффект, она должна содержать определенные компоненты, которые помогут достичь цели.
- Уникальное торговое предложение — размещается часто в заголовке, сразу же привлекая внимание посетителя.
- Оффер — это часть, в которой расписываются все преимущества предлагаемого товара и выгоды от его приобретения, очень часто делается акцент на проблемах потребителя, которые он сможет решить, если приобретет товар.
- Отзывы и документы, подтверждающие качество продукта. Это очень важная часть посадочной страницы, ведь отзывы довольных клиентов и различные сертификаты, подтверждающие качество продукции, повышают уровень доверия потребителей к товару и к компании, как таковой.
- Контакты и форма подписки. Позволяют посетителям пройти по ссылкам на аккаунты вашей компании в различных социальных сетях и непосредственно сайт. Форма подписки предназначена для сбора данных, чтобы в дальнейшем можно было информировать клиентов об акциях и скидках.
- Ну и конечно же, кнопка «купить», которая приводит посетителя к той самой целевой действия — покупки предлагаемого товара. К этой цели подводит весь одностраничный сайт, он как бы готовит посетителя к покупке, поэтому оформление блоков не должно быть навязчивым, оно должно привлекать внимание, вызывать желание приобрести товар, но оставаться при этом сдержанным и понятным.
Преимущества посадочной страницы
Преимуществами посадочной страницы является ее простота и компактность, удобная и понятная подача информации, повышает вероятность совершения покупки. Скорость загрузки посадочных страниц обычно в разы выше, чем у обычных сайтов, на которых размещено множество графических элементов. Результатом создания такого сайта являются высокие показатели конверсии и привлечение клиентов непосредственно к покупкам, а также возможность отслеживания статистики в зависимости от изменения контента. Небольшие расходы с технической и экономической сторон.
Недостатки посадочной страницы
В интернете существует большое количество одностраничных сайтов, а как известно заинтересовать потребителя чем-то новым в уже известной ему сфере не так-то просто. Ограничены функционал и представленная информация, так как Landing Page — это всего лишь одна страница, которая должна привлечь внимание потенциального потребителя, то ее пытаются оформить максимально привлекательно и ярко, пренебрегая при этом контентом, в свою очередь делает практически невозможным SEO-продвижение страницы.
Как видно из описания сайт-визитка и посадочная страница — это разные сайты, которые призваны выполнять совершенно разные функции, для более наглядного сравнения краткая характеристика представлена в таблице.
Сравнительная характеристика сайта-визитки и посадочной страницы
Сайт-визитка |
Посадочная страница |
|
| Количество страниц | Не больше 10 | Одна страница |
| Цель | Презентация компании | Продажа товара или услуги |
| Возможность SEO-продвижения | Минимальная | Практически отсутствует |
| Основа сайта | Яркий дизайн и описание деятельности компании | Уникальное торговое предложение |
| Каким компаниям подойдет | Которые ставят за цель привлечь новых потребителей или найти новых партнеров | Которые хотят увеличить продажи конкретного товара или услуги |
| Основное преимущество | Возможность масштабировать в полноценный сайт | Максимальная конверсия, которая достигается за счет компактности информации |
| Основной недостаток | Ограниченный функционал | Невозможность SEO-продвижения |
Чтобы понять какой сайт выбрать, нужно четко понимать цели компании и стратегию, которой она будет придерживаться, а также учитывать особенности деятельности организации. Но некоторые компании умудряются совместить эти два варианта и сделать некий промежуточный — сайт-визитка, каждая страница которого оформлена так, словно она посадочная и призывает к какому-то конкретному действию.
Эффективен такой вариант? Трудно сказать, ведь пользователь уже выбирает не между двумя действиями: купить или покинуть страницу, он переходит на другие страницы сайта и изучает информацию, представленную на них, а это ведет к рассредоточению внимания и увеличению временного интервала перед решением, следовательно, он может передумать. К тому же такой сайт в отличие от сайта-визитки не имеет возможности SEO-продвижение, так как каждая страница оформлена как посадочная, при этом он не способен будет принести большое количество переходов в отличие от Landing Page, так как пользователи выбирают между большим количеством вариантов .
Но, как уже было сказано выше, выбор зависит только от вас.
7-10 дней