Слоган в рекламе призван лаконично и точно выражать позицию компании или бренда, создавать узнаваемый образ, тем самым «оседая» в головах потребителей и заставляя делать выбор в пользу той или иной компании.
Жизненный цикл слоганов зачастую исчисляется годами, а то и десятками лет. Лозунги подлежат изменениям очень редко и то в крайних случаях, например, при изменении направленности самой компании, либо с изменением целевой аудитории.
Слоган компании Nike, известный как «Just do it» (Просто сделай это) с уверенностью можно назвать синонимом компании. И это действительно так, ведь все рекламные кампании в XXI веке проходят именно под этим лозунгом.
Сила и возможность слогана многими недооценивается. Успешный или же, проще сказать, удачный слоган способен увеличить эффективность рекламной кампании, и наоборот, создание неудачного – может в кратчайшие сроки снизить ее. Вы можете создать отличную визуальную рекламу, грамотный и яркий логотип, провести широкую рекламную кампанию, охватывающую все типы рекламных носителей, но если ваш слоган не будет запоминающимся и не способным «зацепить» аудиторию, про вас начнут забывать, как только прекратится трансляция рекламы.
Шоколад любят как взрослые так и дети, но у него есть один недостаток – он тает в руках. M&M стала первой компанией, задумавшейся над этой проблемой. Она выпустила конфеты со специальной оболочкой, позволяющей им не таять в руке человека. После чего появился слоган «Melt in your mouth, not in your hands» (Тает во рту, а не в руках), благодаря которому конфеты M&M до сих пор известны как те, что не растают у вас в руках.
Чтобы создать хороший слоган, следует придерживаться следующих правил, которые помогут вам избежать распространенных ошибок:
- Слоган должен соответствовать стратегии вашей рекламы (загадочный, интригующий или адресованный определенной группе потребителей).
- Он должен быть лаконичным (громоздкие слоганы не запоминаются, а вот несколько правильно подобранных слов или пара рифмованных строк, действуют на аудиторию совсем иначе).
- «Боевой клич» вашей компании (продукта, услуги) должен быть оригинальным и лишенным устойчивых словосочетаний и всевозможных клише (не имеет смысла пытаться обратить на себя внимание «выкрикивая» то же, что и все вокруг).
- Слоган должен быть простым и доступным для понимания целевой аудитории (каким бы лаконичным и хлестким ни был слоган, потребители не запомнят его, если не поймут).
- Рекламный девиз, впрочем, как и вся реклама, должен быть честным (если содержание вашего слогана не соответствует действительности, потребители, обнаружив это, не задержаться долго).
- Необходимо правильно расставлять акценты. Всем нам известна фраза «казнить нельзя помиловать» и чтобы не допустить подобной ошибки при создания своего слогана, следует вначале определить на что вы хотите сделать акцент, а уже потом ставить запятую.
- Желательным, но не обязательным, является упоминание названия бренда в слогане (упоминание в слогане названия объекта рекламы позволяет потребителям без проблем ассоциировать рекламный девиз с вашим брендом).
Чтобы сделать слоган более узнаваемым и запоминающимся, повысить его эффективность, большие компании сопровождают его соответствующим изобразительным или видео-рядом. Этот простой прием позволяет усилить рекламную нагрузку, задействовав органы визуального восприятия. Таким образом, у потребителя во время прослушивания рекламного лозунга возникают образные ассоциации.
Как показывает практика, эффективными являются слоганы в виде коротких лозунгов или рифмованных строк.
Лучшие слоганы, завоевавшие внимание людей и на протяжении долгих лет держащие их в числе потребителей, в большинстве случаев, состоят из нескольких простых запоминающихся слов, образовывающих в сочетании оригинальную, но в то же время емкую фразу, способную пробуждать положительные эмоции. Поэтому «райское наслаждение» у нас всегда будет ассоциироваться с шоколадным батончиком «Bounty», а если устав мы присядем отдохнуть и подумаем, что «и пусть весь мир подождет», то нам придется идти за «Danissimo».
7-10 дней