Разработка фирменного стиля кафе Terracotta
Terracotta — городское кафе, для которого уже существовал логотип, предоставленный клиенткой в начале работы. Разработка фирменного стиля кафе началась с деликатного редизайна этого знака: мы скорректировали отдельные детали, выровняли пропорции и подготовили логотип к дальнейшему использованию на разных носителях. Основной задачей агентства MGN стало создание целостной визуальной системы и макетов, которые должны были работать в интерьере, на упаковке, меню, посуде, форме персонала и рекламных материалах.
Визуальный язык бренда
Фирменная система построена на теплой природной палитре, которая перекликается с названием Terracotta и атмосферой кафе. Основными стали терракотовый, шоколадно-коричневый, бежевый и светлый кремовый оттенки. Они хорошо сочетаются между собой, создают выразительный контраст и позволяют формировать как насыщенные, так и более сдержанные композиции.
Для поддержки логотипа разработан набор графических элементов: волнистые линии, мягкие цветовые плоскости и паттерны. В крупных форматах волнистые формы напоминают движение кофейной пены или естественный рисунок крема, а на небольших носителях работают как декоративный ритм. Отдельный паттерн из повторяющихся чашек и графических знаков используется на упаковке, в полиграфии и вспомогательных материалах.
Макеты для повседневной коммуникации
На основе фирменного стиля создан дизайн меню, бумажных пакетов, одноразовых стаканов, визиток, стикеров, информационных материалов, формы персонала и других носителей. Для каждого формата мы адаптировали масштаб графики, соотношение цветовых плоскостей и размещение логотипа, чтобы система оставалась узнаваемой и удобной в использовании.
Меню оформлено в нескольких вариантах с четкой структурой и удобной навигацией. На упаковке и стаканах графика работает активнее, а на визитках и информационных макетах — более сдержанно. Благодаря этому разные материалы имеют собственный характер, но воспринимаются как части одного бренда.
Айдентика в пространстве кафе
Фирменный стиль также адаптирован для фасадной вывески и элементов интерьера. Визуальные решения поддерживают атмосферу пространства и связывают оформление кафе с предметами, которыми гость пользуется ежедневно. Логотип, цвета, паттерны и макеты работают согласованно и создают последовательный образ Terracotta — от первого контакта с вывеской до меню, чашки кофе или пакета с собой.
Разработанная система легко продолжается на новых носителях и дает кафе готовый набор визуальных правил для дальнейшего оформления коммуникаций, сезонных предложений, рекламных материалов и других форматов.
