Responsive logos (англ.) – адаптивные логотипы (хотя нам больше нравится прямой перевод «чуткие логотипы) – это логотипы, элементы дизайна которых изменяются, чтобы приспособиться к месту размещения, без ущерба для идентичности бренда. Изменяемыми деталями логотипа могут быть размер, форма, знаки и даже цвет логотипа

Памперс, ксерокс, джип, джакузи — известные бренды-эпонимы, названия которых в повседневной речи начали жить отдельно от самих производителей. Человек может сказать «отксерить документ» или «купить памперсы», даже если копировальное устройство произведено другой компанией, а подгузники принадлежат другой торговой марке

Нейминг компаний часто начинается с самого близкого для основателя источника — его собственного имени или фамилии. Так появились названия всемирно известных брендов, в которых личная история превратилась в часть корпоративной идентичности. Иногда фамилию используют без изменений, иногда сокращают, соединяют с именем, географическим названием или характеристикой бизнеса

Точно, лаконично и прямо в цель — так работают лучшие рекламные слоганы. Короткая фраза способна передать характер бренда, поддержать его позиционирование и остаться в памяти на десятилетия. Рассмотрим известные примеры рекламных слоганов L’Oréal, IBM, Apple, Tesco, The New York Times и De Beers и разберемся, почему эти фразы стали частью истории брендов.

Ребрендинг — это комплексное обновление бренда, которое может затрагивать его позиционирование, ценности, характер коммуникации и визуальную систему. Редизайн логотипа касается преимущественно графического образа и может быть одним из этапов ребрендинга

Маркетинг и психология неразрывно связаны, так как большинство маркетинговых приемов заимствованы именно из психологических исследований и строятся на известных принципах