Розробка фірмового стилю кафе Terracotta
Terracotta — міське кафе, для якого вже існував логотип, наданий клієнткою на початку роботи. Розробка фірмового стилю кафе почалася з делікатного редизайну цього знака: ми скоригували окремі деталі, вирівняли пропорції та підготували логотип до подальшого використання на різних носіях. Основним завданням агентства MGN стало створення цілісної візуальної системи та макетів, що мали працювати в інтер’єрі, на пакованні, меню, посуді, формі персоналу й рекламних матеріалах.
Візуальна мова бренду
Фірмову систему побудовано на теплій природній палітрі, яка перегукується з назвою Terracotta та атмосферою кафе. Основними стали теракотовий, шоколадно-коричневий, бежевий і світлий кремовий відтінки. Вони добре поєднуються між собою, створюють виразний контраст і дозволяють формувати як насичені, так і більш стримані композиції.
Для підтримки логотипа розроблено набір графічних елементів: хвилясті лінії, м’які кольорові площини та патерни. У великих форматах хвилясті форми нагадують рух кавової піни або природний малюнок крему, а на невеликих носіях працюють як декоративний ритм. Окремий патерн із повторюваних чашок і графічних знаків використовується на пакованні, поліграфії та допоміжних матеріалах.
Макети для щоденної комунікації
На основі фірмового стилю створено дизайн меню, паперових пакетів, одноразових стаканів, візиток, стікерів, інформаційних матеріалів, форми персоналу та інших носіїв. Для кожного формату ми адаптували масштаб графіки, співвідношення кольорових площин і розміщення логотипа, щоб система залишалася впізнаваною і зручною у використанні.
Меню оформлено у кількох варіантах із чіткою структурою та комфортною навігацією. На пакуванні й стаканах графіка працює активніше, а у візитках та інформаційних макетах — стриманіше. Завдяки цьому різні матеріали мають власний характер, але сприймаються як частини одного бренду.
Айдентика в просторі кафе
Фірмовий стиль також адаптовано до фасадної вивіски та елементів інтер’єру. Візуальні рішення підтримують атмосферу простору й пов’язують оформлення кафе з предметами, якими гість користується щодня. Логотип, кольори, патерни та макети працюють узгоджено й створюють послідовний образ Terracotta — від першого контакту з вивіскою до меню, чашки кави чи пакета з собою.
Розроблена система легко продовжується на нових носіях і дає кафе готовий набір візуальних правил для подальшого оформлення комунікацій, сезонних пропозицій, рекламних матеріалів та інших форматів.
