Создание логотипа
и фирменного стиля кафе Caffina
Caffina — кафе с выразительным авторским видением, которое клиентка сформировала еще до начала работы с агентством. Создание логотипа и фирменного стиля кафе началось с ее собственных эскизов, подборки референсов и логотипа, сгенерированного с помощью искусственного интеллекта. В этом проекте клиентка выступала полноценным партнером: хорошо понимала желаемое настроение бренда, чувствовала стилистику и участвовала в выборе визуальных решений.
От идеи к профессиональному знаку
Первоначальный вариант логотипа передавал нужный характер, однако имел технические недостатки и существовал только в растровом формате. Отдельные детали привлекательно выглядели на экране, но усложняли изготовление вывески, печать на небольших носителях и нанесение на предметы разной формы.
Дизайнеры брендингового агентства MGN взяли за основу авторский замысел клиентки, воссоздали надпись Caffina в векторе, скорректировали пропорции букв и убрали элементы, которые мешали практическому использованию. Мы проверили, как знак работает в печати, на упаковке, текстиле, посуде и фасадных конструкциях. Логотип сохранил эмоцию первоначального эскиза, при этом стал чище, читабельнее и пригодным для масштабирования. Для разных задач были подготовлены основная версия, компактный знак и варианты размещения на светлом, темном и фотографическом фоне.
Айдентика в выбранной стилистике
Клиентку вдохновляли проекты из Pinterest с контрастной черно-белой графикой, активной типографикой и живыми персонажами. Мы поддержали это направление и разработали фирменный стиль в близкой эстетике. Основой айдентики стали черный и белый цвета, лаконичный логотип и серия иллюстраций, связанных с кофе, выпечкой, общением и городским ритмом.
Персонажи обладают разными эмоциями и сюжетами, поэтому графика меняется в зависимости от носителя. Она работает как самостоятельный акцент, образует паттерны или дополняет фотографии. Такой подход делает коммуникацию непринужденной и узнаваемой.
Система для реального пространства
Фирменный стиль адаптирован для чашек, пакетов, формы персонала, меню, визиток, стикеров, упаковки и оформления витрины. При разработке каждого макета учитывались способ печати, материал, размер и условия использования. Графика сохраняет выразительность как на крупных поверхностях, так и на небольших предметах.
Проект Caffina отражает наш подход к сотрудничеству: мы внимательно слушаем клиента, профессионально дорабатываем его идеи и помогаем превратить личное видение в целостную дизайнерскую систему. Мы сохраняем замысел клиента и делаем его точным, функциональным и готовым к воплощению.
