В своей жизни человек каждый день сталкивается с необходимостью решения большого количества разнообразных задач. Бывают задачи простые и сложные. Есть важные и не очень. И каждую можно решить миллионом способов с разным уровнем энергозатратности и эффективности.
Но время от времени от нас требуется найти некое нестандартное решение. Например, «устроиться на работу, не имея опыта» или «впихнуть три страницы текста на упаковку размером со спичечный коробок»… Задача сама по себе может быть и стандартной, но решение должно найтись особенное, не очевидное, не лежащее на поверхности.
Работники сферы рекламных коммуникаций достаточно часто сталкиваются с такой необходимостью. Современный человек настолько привык к рекламе «в лоб», что просто не замечает ее. То, что выпадает из общего ряда, привлекает внимание. Человек удивляется и в этот момент он готов воспринять рекламную информацию.
В мире существует столько рекламы, что изобрести что-либо нестандартное зачастую не представляется возможным. Но какой заказчик не мечтает стать «иещеболее» узнаваемым? А особая, запоминающаяся реклама — один из методов.
И вот вам уже нужно делать нечто невозможное, и к тому же — быстро.
Нестандартные задачи и нестандартные решения
Не обязательно быть гением, чтоб найти нестандартное решение задачи.
Ведь что такое стандарт? Стандарт — это эталон, шаблон, образец, который берется как основа для сравнения с ним или последующего создания на его основе других объектов или свойств. Значит, не-стандарт — это нечто противоположное, все, что выходит за рамки обычного, привычного, повседневного, имеющего четкие границы.
Есть известная задачка на поиск нестандартного решения. Четырьмя прямыми линиями необходимо соединить все точки, не отрывая руки от бумаги.
Решается довольно просто, если не ограничивать себя рамками квадрата:
Задача «выйти за рамки» невероятно трудна именно тем, что все мы — заложники границ, в которые нас помещают с детства. Мы настолько сживаемся с необходимостью существовать в том пространстве, в которое нас помещают, что находим себе ограничение даже там, где его нет, и зачастую не замечаем этого.
Тем не менее, существуют методы, позволяющие нам «расширить сознание» и увидеть новые решения.
Методы
В каждой задаче есть условия, которые никак не поддаются изменению, но можно в ней найти нечто, что позволит создать необычное. Вопрос только в том, каким образом это найти.
Рассмотрим существующие нестандартные рекламные решения, чтобы понять некоторые механизмы их возникновения. Естественно, мы даем им названия условно. На практике методы могут сочетаться, их множество и вы можете использовать свои методы. Главное — найти способ «обмануть обыденность».
Реклама вне рамок
Реклама всегда имеет физическое воплощение, ограниченное рамками своего носителя.
Лайтбокс имеет стандартную ширину и высоту, размер журнального блока устанавливается редакцией журнала и тд. И аудитория знает об этом и ожидает увидеть в определенном месте определенный вид рекламы. Тем не менее, рамки рекламного носителя — не обязательно константа.
И, если задаться целью привлечь внимание человека, можно создать такой вариант рекламы, при котором она будет как бы «выходить» за пределы своих физических рамок.
Плакат сам по себе обычный, но то, что он прошит пулеметной очередью, добавляет колорита и вовлекает человека в действие фильма.
Помимо того, что эта реклама «выходит за рамки», она еще и служит примером хорошо продуманного рекламного сообщения.
Уходящая в небо лестница показывает нам, что Федекс делает доставки даже в небеса. А так как в небе только самолеты и Бог, то мы начинаем чувствовать уровень крутости этой компании. Логистика, по крайней мере, у них налажена серьезно.
В этом случае используется существующий стандартный осветительный элемент борда в качестве источника света самой рекламной композиции.
Элемент внешнего мира становится элементом картинки.
Это удачный ход, который обеспечивает интерес аудитории.
Мир в рамке
Существует противоположный прием, при котором окружающий мир вовлекается в физические рамки рекламы.
Реклама, позволяющая прочувствовать свойства объекта
Метод заключается в следующем: выделить основное свойство рекламируемого объекта, понять, как оно проявляет себя во внешнем мире и максимально «натурально» продемонстрировать это. Эта реклама наглядно показывает густоту начинки жевательных резинок Оrbit.
Есть рекламы, позволяющие прочувствовать свойства рекламируемого объекта, даже не используя никаких дополнительных эффектов.
В данном случае, простая рекламная статья стала декорацией для демонстрации мощи внедорожника.
Наглядно и неординарно.
Несвойственные свойства
Данный подход почти противоположен предыдущему.
Объект наделяется свойствами, не присущими им в обычной жизни.
Как мы можем видеть на этом примере, разработчики этого послания придумали «говорящий песок». Следует обратить внимание, что очень часто объекты «одушевляются» и начинают разговаривать.
Прием не нов, но в данном случае, во-первых, реально существующий песок (а не анимированный на экране, где «все может быть») начинает «говорить», а во-вторых, никаких слов от песка действительно никто не ожидает.
Очевидным решением было бы написать на табличке: «Не сорить!» или, если хотели бы обратиться более вежливо, «Просим Вас не оставлять мусор на пляже» … Нет сомнений, что представленный здесь вариант работает гораздо эффективнее, потому как оставить мусор на существе, которое умеет говорить, сложнее, чем на бессловесном объекте.
Обычные предметы в необычном месте
Также внимание людей привлекают простые, обычные предметы, расположенные в местах, где увидеть их не ожидает никто.
Подтягивающийся человек сам по себе не вызывает никакого удивления. Но если он делает это на уровне второго этажа, то непременно вызовет удивление и желание рассмотреть, почему же они там висят.
Добавить ощущений
Реклама, воздействующая на один орган чувств человека (полиграфия относится к таким видам рекламы), иногда может вовлечь в процесс восприятия рекламы еще один.
Кто из нас не любит хлопать эти пузырьки?
Тем более уместна эта вставка в рекламе сотовой связи, так как принцип действия один и тот же — нажимать на кнопки телефона для написания смс или хлопать пузырьками.
По сути, компания Билайн сделала людям подарок. Тактильные ощущения добавляют «вкуса» их рекламной брошюре.
Добавить легенду
Кто-то посмотрел на пирожок и кому-то показалось, что он похож на корпус яхты. Яхту по цене пирожка? Неплохо.
Срабатывает страсть человека к тому, чтобы получить нечто больше, чем оно есть.
Продукт с легендой всегда стоит больше.
— Вот девушка пошла…
— Ну и что?
— Это же дочка Барака Обамы!
— Ну-ка, ну-ка…
Этим часто пользуются. Увидев в объекте какую-то абстракцию, мы можем привнести в него дополнительную легенду, которая может никак не связываться с качествами самого объекта. Их может роднить только форма и одно направление ветра в голове рекламиста.
Совместить несовместимое
Хорошим способом является совмещение двух объектов из разных сфер жизни.
Например, сложно себе представить, каким образом можно совместить море и флэшки.
Создатели этой рекламы сделали это очень изящно. «Все пропадает, остаются только воспоминания».
Море, как символ вечного непостоянства, слизывает следы на песке, и только флешки остаются, как носители информации, как наша память.
Очень по-философски, очень красиво, вызывает мысли о вечном и бренном…
7-10 дней