С появлением новых цифровых рекламных каналов маркетологи столкнулись с проблемой: невозможно разработать для бренда один логотип, который бы подходил для всех носителей. Настолько разнообразны размеры рекламных носителей, что бренд-дизайнерам пришлось обратиться к практике адаптивного дизайна, уже давно использующейся при разработке сайтов.
Так появились адаптивные логотипы.
Что такое адаптивный (отзывчивый) логотип?
Responsive logos (англ.) – адаптивные логотипы (хотя нам больше нравится прямой перевод «отзывчивые логотипы) – это логотипы, элементы дизайна которых изменяются, чтобы приспособится к месту размещения, без ущерба для идентичности бренда. Изменяемыми деталями логотипа могут быть размер, форма, символы и даже цвет логотипа.
Адаптивные логотипы далеко не новинка, грамотные бренд-дизайнеры давно разрабатывали «контекстные» варианты в дополнение к основному логотипу. Создавали полный и сокращенный вариант логотипа, монохромный для определенных видов печати, использовали фирменный знак без текстовой части. Это облегчало компании инсталляцию логотипа в среду, позволяя гибко применять логотип в различных условиях.
Но только с появлением интеллектуальных устройств адаптация логотипа превратилась в практическую необходимость. Теперь это не бонус опытного бренд-дизайнера, не дань модной тенденции, а новое правило брендинга – логотип должен быть адаптивным!
Адаптивные логотипы для адаптивного веб-дизайна
И прежде всего адаптивные логотипы нашли свое применение в адаптивном веб-дизайне. Зачастую именно логотип первым страдает при верстке для смартфонов – многие лого были созданы без возможности масштабирования. Поэтому, чтобы поместить такой логотип на сайт, его просто сжимали.
И тогда возникла необходимость пересмотреть подходы к разработке логотипов. Поставить в приоритет простоту его элементов, формы, гибкость и многофункциональность, включить в пакет разработок множество форматов и вариантов его расположения (вертикальный, горизонтальный, в две строки).
Так развитие адаптивного пространства веб-дизайна повлияло на брендинг и айдентику, разрушив, по сути, главное правило брендинга – «никогда не меняй свой логотип». Да, последовательность в маркетинге нужна, это повышает узнаваемость бренда. Но запрет на изменение логотипа вступает в противоречие с прогрессом и временем, которые диктуют свои условия брендам – быть гибкими и всегда уместно вписываться в контекст. Тем более, соблюсти целостность восприятия бренда при разработке адаптивного логотипа вполне реально – это дело профессионализма бренд-дизайнеров, и они успешно справляются.
Как создать адаптивный логотип – несколько советов
Использование только фирменного знака, адаптивный логотип из буквы в названии бренда, перекомпоновка и упрощение – приемов достаточно много, а зачастую используются одновременно несколько приемов.
Уменьшение детализации
Можно значительно улучшить читаемость логотипа при небольших размерах, уменьшив количество деталей, сделав толще контуры, залив их или инвертировав.
Добавление или уменьшение деталей при изменении масштаба
Использование полного логотипа с дескриптором, сокращенного логотипа или только фирменного знака – в зависимости от пропорций и размера рекламного носителя.
От слова к букве
Самостоятельным идентификатором может стать логотип, образованный начальной буквой имени бренда. Конечно, с соблюдением фирменной символики.
Идентификатор для малых форм – фирменный знак
Фирменный знак, который используется без шрифтового логотипа.
Абстрактные символы меньшего размера
Зачастую, узнаваемую уникальную геометрию логотипа можно использовать как самостоятельный идентификатор, предварительно уменьшив ее до нужного размера.
Перекомпоновка элементов
Очень полезный прием, который облегчил жизнь многим графическим дизайнерам – теперь они могут работать с самыми нестандартными пропорциями рекламных носителей.
Изменение цвета
Многообразие цветовых решений логотипа – замечательное решение, которое позволяет адаптировать лого под любые фоновые цвета, создавая жизнерадостный и яркий образ бренда.
Как вы уже поняли, из любого, самого сложносочиненного логотипа можно и нужно сделать актуальный и гибкий адаптивный логотип, который будет не только трендово выглядеть, но и выполнять вполне прагматичные функции.
7-10 дней