Створення рекламної кампанії
забудовника "Житлобуд-2"
“Житлобуд-2” — один із провідних забудовників Харкова, для якого агентство MGN розробило весняну комунікацію в межах масштабного оновлення бренду. Створення рекламної кампанії забудовника охопило формування творчої ідеї, рекламних повідомлень і дизайну зовнішніх носіїв. У макетах використано оновлений логотип, фірмовий знак і впізнавану помаранчеву палітру. Кампанія мала об’єднати різні житлові комплекси спільною мовою, показати внесок компанії у розвиток міста та закріпити результати ребрендингу.
Творча ідея кампанії
Комунікацію побудовано навколо фрази «Творимо разом», яка змінювалася відповідно до характеру кожного об’єкта. Для ЖК «Манхеттен» звучало повідомлення «Творимо місто разом!», для ЖК «Подвір’я» — «Творимо сучасне разом!», для ЖК «Меридіан» — «Творимо простір разом!». Інші макети продовжували цю логіку словами про майбутнє, класику та масштабні міські зміни.
Спільна конструкція допомогла створити серію пов’язаних повідомлень без одноманітності. Кожен житловий комплекс отримав власний змістовий акцент, водночас кампанія зберігала єдину інтонацію. Короткі слогани легко читалися з відстані, а слово «разом» підкреслювало партнерство забудовника з мешканцями міста.
Візуальна система
Дизайн побудовано на поєднанні помаранчевого й білого кольорів, великих заголовків і фотографій житлових комплексів. Фірмовий знак використано як активний графічний елемент: його горизонтальні лінії перетинають зображення будівель, задають композиції напрям і допомагають швидко впізнати рекламу «Житлобуд-2».
Макети мають просту структуру: логотип, слоган, назва житлового комплексу, фотографія об’єкта та адреса сайту. Відсутність зайвих деталей зосереджує увагу на головному повідомленні, а насичений фірмовий колір виділяє рекламу в міському просторі. Єдина сітка та повторювані принципи оформлення спрощують адаптацію матеріалів до різних об’єктів.
Адаптація до міського середовища
Візуальну концепцію адаптовано до білбордів, призматронів і постерів у харківському метро. Для кожного формату враховано пропорції носія, відстань перегляду та час контакту з аудиторією. Горизонтальні й компактні версії зберігають однакову логіку, тому кампанія послідовно сприймається на вулицях і в транспорті.
Розроблена система об’єднала рекламу кількох житлових комплексів і підтримала оновлений образ забудовника. Стримана подача, чіткі слогани та фірмова графіка сформували помітну комунікацію, пов’язану з розвитком Харкова й новою архітектурою міста.
