Создание рекламной кампании
застройщика "Жилстрой-2"
«Жилстрой-2» — один из ведущих застройщиков Харькова, для которого агентство MGN разработало весеннюю коммуникацию в рамках масштабного обновления бренда. Создание рекламной кампании застройщика включало разработку творческой идеи, рекламных сообщений и дизайна наружных носителей. В макетах использованы обновленный логотип, фирменный знак и узнаваемая оранжевая палитра. Кампания должна была объединить разные жилые комплексы общим языком, показать вклад компании в развитие города и закрепить результаты ребрендинга.
Творческая идея кампании
Коммуникация построена вокруг фразы «Создаем вместе», которая менялась в соответствии с характером каждого объекта. Для ЖК «Манхэттен» использовалось сообщение «Создаем город вместе!», для ЖК «Подворье» — «Создаем современное вместе!», для ЖК «Меридиан» — «Создаем пространство вместе!». Другие макеты продолжали эту логику сообщениями о будущем, классике и масштабных городских изменениях.
Общая конструкция помогла создать серию связанных сообщений без однообразия. Каждый жилой комплекс получил собственный смысловой акцент, при этом кампания сохраняла единую интонацию. Короткие слоганы легко читались с расстояния, а слово «вместе» подчеркивало партнерство застройщика с жителями города.
Визуальная система
Дизайн построен на сочетании оранжевого и белого цветов, крупных заголовков и фотографий жилых комплексов. Фирменный знак использован как активный графический элемент: его горизонтальные линии пересекают изображения зданий, задают композиции направление и помогают быстро узнавать рекламу «Жилстрой-2».
Макеты имеют простую структуру: логотип, слоган, название жилого комплекса, фотография объекта и адрес сайта. Отсутствие лишних деталей сосредоточивает внимание на главном сообщении, а насыщенный фирменный цвет выделяет рекламу в городском пространстве. Единая сетка и повторяющиеся принципы оформления упрощают адаптацию материалов для разных объектов.
Адаптация к городской среде
Визуальная концепция адаптирована для билбордов, призматронов и постеров в харьковском метро. Для каждого формата учтены пропорции носителя, расстояние просмотра и продолжительность контакта с аудиторией. Горизонтальные и компактные версии сохраняют общую логику, поэтому кампания последовательно воспринимается на улицах и в транспорте.
Разработанная система объединила рекламу нескольких жилых комплексов и поддержала обновленный образ застройщика. Сдержанная подача, четкие слоганы и фирменная графика сформировали заметную коммуникацию, связанную с развитием Харькова и новой архитектурой города.
