Рекламна кампанія
медичної лабораторії "Аналітика"
Медична лабораторія «Аналітика» проводила літню комунікаційну кампанію, присвячену актуальним лабораторним дослідженням. Рекламна кампанія медичної лабораторії була повністю розроблена агентством MGN: ми створили творчу ідею, сформулювали рекламні повідомлення та підготували дизайн для всіх запланованих каналів. Раніше наша команда виконала редизайн логотипа «Аналітики» та розробила фірмовий стиль, елементи якого стали візуальною основою нової кампанії.
Ідея рекламної кампанії
Комунікацію побудовано навколо конкретних життєвих ситуацій, у яких людині потрібне лабораторне дослідження. Кожен макет відповідав на практичне запитання: як перевірити рівень антитіл, де швидко пройти ПЛР-дослідження для подорожі, отримати результат експрес-тесту на антиген або підготуватися до вакцинації.
Рекламні повідомлення сформульовано коротко й зрозуміло, щоб їх можна було прочитати за кілька секунд у міському просторі. У заголовках виділялися назва послуги, термін виконання та ключова перевага: «день у день», «за 30 хвилин», кількість доступних досліджень. Окремі макети повідомляли про відкриття нових відділень лабораторії та містили їхні адреси.
Фірмовий стиль у рекламі
Візуальне рішення продовжило раніше створену айдентику «Аналітики». Основою стали зелений, білий і жовтий кольори, характерна типографіка та мозаїчна графіка з невеликих геометричних елементів. Жовті круглі акценти працюють як інформаційні маркери, допомагаючи швидко побачити головну пропозицію.
У кожному макеті збережено чітку ієрархію: логотип, заголовок, назва дослідження, термін виконання та контактна інформація. Важливі слова розміщені на контрастних плашках, тому повідомлення добре сприймаються з великої відстані.
Адаптація до рекламних форматів
Дизайн кампанії адаптовано до білбордів, призматронів, постерів і рекламних щитів у метро, а також відеоматеріалів для світлодіодних екранів Харкова. Для кожного носія враховано формат, відстань перегляду, тривалість контакту й допустимий обсяг тексту.
Єдина візуальна система дала змогу одночасно рекламувати лабораторні дослідження, повідомляти про переваги сервісу та підтримувати впізнаваний образ «Аналітики». Кампанія стала продовженням проведеного ребрендингу та показала, як оновлений логотип і фірмовий стиль працюють у масштабній міській комунікації.
