Рекламная кампания
медицинской лаборатории "Аналитика"
Медицинская лаборатория «Аналитика» проводила летнюю коммуникационную кампанию, посвященную актуальным лабораторным исследованиям. Рекламная кампания медицинской лаборатории была полностью разработана агентством MGN: мы создали творческую идею, сформулировали рекламные сообщения и подготовили дизайн для всех запланированных каналов. Ранее наша команда выполнила редизайн логотипа «Аналитики» и разработала фирменный стиль, элементы которого стали визуальной основой новой кампании.
Идея рекламной кампании
Коммуникация была построена вокруг конкретных жизненных ситуаций, в которых человеку необходимо лабораторное исследование. Каждый макет отвечал на практический вопрос: как проверить уровень антител, где быстро пройти ПЦР-исследование для поездки, получить результат экспресс-теста на антиген или подготовиться к вакцинации.
Рекламные сообщения были сформулированы кратко и понятно, чтобы их можно было прочитать за несколько секунд в городском пространстве. В заголовках выделялись название услуги, срок выполнения и ключевое преимущество: «день в день», «за 30 минут», количество доступных исследований. Отдельные макеты сообщали об открытии новых отделений лаборатории и содержали их адреса.
Фирменный стиль в рекламе
Визуальное решение продолжило ранее созданную айдентику «Аналитики». Основой стали зеленый, белый и желтый цвета, характерная типографика и мозаичная графика из небольших геометрических элементов. Желтые круглые акценты работают как информационные маркеры, помогая быстро увидеть главное предложение.
В каждом макете сохранена четкая иерархия: логотип, заголовок, название исследования, срок выполнения и контактная информация. Важные слова размещены на контрастных плашках, поэтому сообщения хорошо воспринимаются с большого расстояния.
Адаптация к рекламным форматам
Дизайн кампании адаптирован для билбордов, призматронов, постеров и рекламных щитов в метро, а также видеоматериалов для светодиодных экранов Харькова. Для каждого носителя были учтены формат, расстояние просмотра, продолжительность контакта и допустимый объем текста.
Единая визуальная система позволила одновременно рекламировать лабораторные исследования, рассказывать о преимуществах сервиса и поддерживать узнаваемый образ «Аналитики». Кампания стала продолжением проведенного ребрендинга и показала, как обновленный логотип и фирменный стиль работают в масштабной городской коммуникации.
