Слово «креатив» сегодня употребляется часто, но в разном контексте и с добавлением разных оттенков смысла. Между тем, понятие «креатив» — достаточно однозначно, и предполагает создание чего-то значимо нового, отличного от того, что уже имеется.
Новизна и нестандартность – понятия субъективные. Что ново для одних, обыденно для других. Некоторые полагают, что «сделать креативно» – это сделать так, чтоб не хуже, чем у людей, а если это будет «слишком» ново, то будет излишним.
Человеку, который создает новое «на продажу», важно предугадать реакцию потребителя.
Например, заказчик дизайна ориентируется на предполагаемое мнение аудитории. И зачастую низко оценивает креативно-воспринимающие способности этих аудиторий. Поэтому дизайнер, в ответ на презентацию своего продукта иногда слышит следующее: «Мне нравятся эти идеи. Все это свежо, оригинально. Но знаете, народ нас не поймет».
Что скрывается за последней фразой, собственные фобии заказчика или результаты его наблюдений за аудиторией? Как почувствовать грань между желаемой новизной и отклонением в нежелательную сторону?
В следующих публикациях мы рассмотрим и эти вопросы. Здесь же мы обращаем внимание на то, о чем не стоит забывать в процессе генерации новых идей.
Помимо того, что создание чего-то нового — трудная задача в принципе, перед дизайнером возникает дополнительная проблема создавать новое, помня о целях и задачах клиента.
Задача сложна, но не нужно думать, будто ее решение под силу лишь избранным. Необходимо создать вокруг себя уникальную «атмосферу новаций» и результат не замедлит себя ждать.
Предлагаем к вашему вниманию 5 моментов, на которых стоит сфокусироваться.
Правильных решений больше, чем одно
У задачи единственное правильное решение только в учебнике по математике. В жизни решений существует бесконечное количество, и половина из них — верные.
Приняв этот постулат, человек перестает беспокоиться о том, сможет ли овладеть мифическим единственным.
Раз их значительно больше, то и вероятность найти хоть одно — достаточно высока.
Сформулировать идеальные конечные свойства
Если искать То-не-знаю-что, то и найдется Неизвестно-что-и-зачем. Чем четче описано искомое, тем легче его найти. Важный этап работы — составление правильной формулировки задачи. Это подготовительный этап работы, но он гарантирует достижение результата.
Стань фигурой на фоне
Ни один предмет в мире не существует сам по себе. Он всегда находится среди других вещей и на каком-то фоне. Если это упаковка, то важно представить себе, как она будет выглядеть среди подобных товаров на полках реального супермаркета. Упаковка должна выделяться, привлекать внимание, но важно чувствовать меру. Иначе рискуем получить несовместимые вещи, например, черные упаковки молока или розовые коробки для мужской обуви (хотя все может иметь место)
Совмещай несовместимое
Важно развить в себе способность видеть предмет или процесс с разных сторон, не концентрируясь на очевидном. Любая вещь или явление всегда существуют в разных измерениях. Они имеют множество характеристик, множество проявлений, множество функций. Использование разносторонних знаний, совмещение идей, образов из разных сфер деятельности поможет найти способ показать что-либо под необычным ракурсом.
Не будь лучше — будь другим
Не стоит стараться перещеголять кого-то недостижимо успешного в своей области. Лучше найти свой собственный стиль, свою нишу. Хорошо работать хорошо, но гораздо лучше работать по-другому.
Эти советы помогут любому человеку создать что-то новое. Но следовать им – означает немного изменить свое сознание. Если некогда этим заниматься – лучше обратиться к профессионалам.
7-10 дней