Популярное в Европе общественное движение Slow Movement постепенно проникает и в Украину. Slow Movement (в переводе с английского, дословно — медленное движение) основано на серьезных философских принципах и имеет несколько направлений, одним из которых и есть Slow Money (в пер. с англ. — медленные деньги)
Жизнь человечества предполагает движение в ту или иную сторону. Существует условно-основные направления движения. Например, демократическое движение. Или движение глобалистическое. Или феминистическое.
Периодически отдельные группы человечества устают двигаться в заданном направлении, и тогда возникают движения, отрицающие своей сутью основной тренд.
Движения вопреки, движения в противовес. Одним из таких движений и стало Slow Movement.
Моментом зарождения считается акция протеста в 1986 году, инициированном итальянским журналистом Карло Петрини, в связи с появлением McDonald’s в центре Рима. С его легкой руки возникло движение Slow Food, противоположное идеям Fast Food.
Родившись как небольшое гастрономическое движение, идеи Slow со временем получили распространение и в других сферах жизни. Анализируя их, можно выделить экстракт Slow-идей. «Медленность» тогда выглядит следующим образом:
- Перестать торопиться, но успеть все.
- Успеть все благодаря осмысленному подходу к своей жизни.
- Качественный подход помогает получить радость от того, что делаешь.
- Главное – не терять способности находить удовольствия в мелочах жизни.
Бизнес для «медленных»
Центральная идея стиля жизни какой-либо группы людей, всегда находит свое воплощение в виде особого предложения на рынке товаров и услуг. Развитие движения Slow Life для представителей бизнеса означает, что стоит обратить внимание на носителей подобных идей и ориентировать свой бизнес на ценности этой аудитории.
В Европе Slow Movement на данный момент выражено в нескольких направлениях, каждое из которых предполагает потребление особых товаров и услуг:
Slow Food (медленная еда) – предполагает деятельность по сохранению местных растений и семян, домашних животных и сельского хозяйства в пределах экорегиона. Эта ветка движения стала общественно-политической. Сегодня она насчитывает 65 тыс. членов в 42 странах, в том числе существует и в Украине.
Slow Parenting (медленное воспитание) – отказ от новомодных концепций быстрого развития ребенка. Нельзя воспитывать в ребенке привычку торопиться жить. Ориентация на естественное воспитание в любви и спокойствии.
Slow Reading (медленное чтение) – наслаждение от процесса чтения, возврат к хорошим изданиям, медленное и конструктивное чтение.
Slow Travel (медленный туризм) – осознание вреда установок, вроде этой: «Семь стран за семь дней!», оставляющие сумбурную кашу смазанных впечатлений. Гораздо приятнее и полезнее посетить одно место, пробыть там неделю, прочувствовать его, получить удовольствие и полноценные воспоминания.
И, наконец, Slow Money (медленные деньги) — вложение инвестиций в производство натуральных продуктов, в создание мест питания, организованных по принципам Slow Food, в другие отрасли, такие, как туризм, сфера развлечений и отдыха.
Незанятая ниша
В Украине Slow Movement пока не имеет такого широкого распространения, как в Европе. Это не значит, что данные идеи не получают должной поддержки у потребителей.
Это значит, что наш бизнес пока не увидел для себя подобного возможного направления развития да и спрос на идеи «медлительности» лишь формируется. Тем не менее, в Киеве, например, уже существует ресторан, напрямую позиционирующий себя как «ресторан Slow Food». Но таких компаний еще очень мало. Однако если спрос существует, почему бы не занять свободную нишу?
Да, на первый взгляд последователи Slow Life — «слоулайферы» — не самая «удобная» целевая аудитория, потому как отрицают чрезмерное потребление, и, предпочитая простые человеческие радости синтетическим, являются довольно самодостаточными.
Однако с другой стороны, любая целевая аудитория, тем более – вполне платежеспособная и быстрорастущая, может стать привлекательной для бизнеса. Главное – детально проработанная концепция заведения, например, ресторана, наиболее полно отражающая ценности Slow Life.
Ресторан со званием «Slow Food Restaraunt» должен ориентироваться на «вкус, подачу и настроение».
В местах с атмосферой «семейного ужина» не должно быть прямой рекламы, брендированной посуды, экранов с даже беззвучными музыкальными каналами, любой лишней информации. Такой ресторан должен основывать свое меню на местных сезонных продуктах, приобретенных у производителей на рынках и фермах.
Турагенств, делающих ставку на медленный, основательный туризм, тоже немного. Возможно, это следствие установки украинцев «получить максимум за заплаченные деньги». Максимум стран, максимум впечатлений. И вместе с тем, сложно бесконечно наращивать темпы отдыха своих клиентов.
Особенностью, выгодно выделяющей турагенство среди конкурентов, могла бы стать ориентация на принципы Slow Travel.
Предложить клиенту извлекать максимум из посещения одного места. Привлечь человека соблазном узнать неизвестное в известном. Не только места паломничества всего мира, но и не слишком разрекламированные, и не менее интересные места.
Например, каждый, кто был в Париже, не мог не посетить Эйфелеву башню, но мало кто был в местах, где снимался фильм «Амели».
Научить современного украинца не спешить — вот суть еще одного направления деятельности по предоставлению услуг. Созерцательное отношение к действительности не возникает вдруг, в один прекрасный день.
Современный человек уже не умеет расслабляться. Не умеет останавливаться. Даже если решит однажды жить идеями Slow Life. Центры «профессионального» релакса могли бы также стать востребованными.
Итак…
Идей для бизнеса всегда очень много. Slow Movement — движение с четко выраженной аудиторией, имеющей свои ценности, ориентируясь на которые, можно создать концепцию позиционирования компании, у которой есть все шансы стать успешной.
Необходимо понимать, что принципы Slow Movement для бизнеса не лучше и не хуже других.
Но в данном случае ниша действительно еще не занята и, возможно, именно вы сможете воплотить идеи таким образом, чтобы дать людям то, что им нужно и получить от них то, что нужно вам.
Итак, медленные деньги – почему бы нет?
